65438 10月5日，據小紅書消息，為響應“清號、打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動，小紅書近日啟動新壹輪“虛假營銷”治理工程。在第壹批29個涉嫌違規營銷的品牌被封禁後，平臺進行了第二批治理，39個涉嫌違規營銷的消費品牌、醫療美容機構和醫療美容產品品牌被封禁。據了解，與第壹批被禁品牌相比，小紅書第二批治理範圍已擴大至線下商業實體，從消費品品牌擴展至線下醫療美容機構和醫療美容產品品牌。其中，有阿斯特、芙愛、上海華剛、思達集美、美寶莉、米蘭貝瑞露、臻顏松、伊麗美等15家醫療美容機構，有時代天使、海美、依芙泉等3個醫療美容產品品牌。這意味著，當用戶在小紅書店搜索這些品牌或機構時，相關筆記將不再顯示。搜索結果頁面僅顯示“該品牌涉嫌違規營銷，相關內容不予顯示”的提示。小紅書“虛假營銷”治理專項負責人介紹，醫療美容機構之所以是第壹批被取締的線下商業主體，是因為“它們是線下非法營銷的重災區。壹旦這些信息對用戶造成不良影響和誤導，後果非常嚴重。後續平臺治理的範圍將覆蓋更多不同類型的線下商戶。”因為種草的強烈心思，小紅書被很多品牌盯上了。通過外部中介或平臺，品牌以產品/服務替換或變現的形式尋求大量業余愛好者，並在平臺上鋪設非法營銷內容。據媒體報道，這種“即寫即發”的灰色生產環節通常為:品牌方或承接品牌方需求的第三方中介機構，通過以“螃蟹通知”“網紅通知”“微媒體通知”等為代表的第三方接單中介平臺接單。，以0-1000元不等的實物商品/服務或現金，在小紅書招募大量付費業余愛好者。當妳打開“螃蟹通知”時，可以發現“探店”的招聘信息中有大量線下醫療美容機構的招聘信息。出版機構遍布全國各地，收費從低至100元到高達1萬元不等。這些招聘信息對業余愛好者有不同的門檻。有些招募“超過500名粉絲即可參與”，而另壹些則要求我出現在鏡頭中並授權肖像使用權。與壹些將小紅書作為非法營銷主陣地的消費品牌相比，這些線下醫美機構普遍要求訂閱用戶在小紅書、Tik Tok、微博、大眾點評等平臺發布。“螃蟹通知”招聘信息與此同時，小紅書與中國網絡社會組織聯合會（簡稱“中網”）舉辦了“網絡生態治理”行業研討會。中國網副秘書長、北京大學法學教授張輝，北京大學電子商務法研究中心主任薛軍，中國政法大學傳播法中心副主任朱偉，中國電子技術標準化研究院信息安全研究中心主任何延哲，中國社會科學院互聯網法律研究中心執行主任劉曉春，小紅書公司總編輯沈煉等就打擊流量造假、非法營銷和網絡水軍亂象等問題進行了討論。在研討會上，朱巍表示，非法營銷的危害有兩個方面:第壹是對互聯網平臺生態的破壞，第二是對消費者和用戶知情權的侵犯。對於打擊網絡黑灰產，薛軍指出，治理需要厘清生態鏈、產業鏈和利益鏈才能有效打擊。如果只關註壹個版塊，上下遊的問題得不到解決，也難以有效根治。同時，薛軍認為，非法營銷等問題需要行業聯動，各個平臺將打擊和控制平臺的黑灰產。“我們將長期堅持對非法營銷的治理。這是壹場持久戰，治理困難重重，僅靠壹個平臺無法完全克服。例如，我們仍然沒有找到特別好的方法來打擊像紅色通知和螃蟹通知這樣的第三方接單中介平臺。”沈煉在研討會上說。他表示，小紅書“虛假營銷”治理工程的核心行動是明確封禁壹批涉嫌違規營銷的品牌。“沒有買賣就沒有傷害。”很多時候，品牌是非法營銷的源頭，裏面有商業利益。"