나는 광고를 하는 것은 아니지만 최근 베이징의 한 신문에서 "이질적인 광고가 어제 금지되었고, 해음으로 개념을 혼동하는 사람은 처벌을 받을 것" 이라는 뉴스를 보았다. 세심한 연구를 거쳐, 나는 이 문장 에 대해 상당히 다른 견해를 가지고 있다.

소식통은 "베이징시' 중화인민공화국 공통어문자법' 시행일부 규정' 제 13 조는' 회사명 상품명 광고는 국가공통어문자를 기본 용어로 사용해야 한다" 고 규정했다. 규정을 위반한 것은 본 시 상공행정관리부에서 관련 법규에 따라 처리한다. "이 규칙은 고조파를 함부로 사용하는 사람들에게 주는 것과 같다

목소리에 대한 이질적인 광고는' 금지' 를 발표했다. "작가가 반복해서 헤아려 보았지만 이해하지 못했는데, 이것은 금지된 결론과 같습니까? 사실, 이 규정에서는 "국가 공통어문자를 기본 언어문자로 삼아야 한다" 고 분명히 밝혔다. 분명히 우리나라의 공통어문자는 한자이다. 말의 뜻은 외국어와 글자를 함부로 사용해서는 안 된다는 뜻이며, 해음자를 금지하는 판단은 전혀 없다.

뉴스는 또 예를 들어 "안료 광고를' 정색도포' 로 쓰고 냉장고를' 신선냉장' 이라고 부르며 시장에 나타난' 치질을 두려워하지 않는다' 는 것은 2003 년 8 월 1 이후 베이징시에서' 중화인민공화국 공통어문법' 을 실시하는 것으로 간주된다" 고 요약했다 사실, 이런 광고어가' 몇 가지 규정' 을 위반하는지 여부는 기자가 판단해서는 안 되며, 법률법규에 의해 인정되어야 한다.

현재 많은 새로운 광고 단어들은 해음, 상형자로 성어, 비속어를 각색하여 만들어졌으며, 어떤 것은 실패하거나 자멸하여 상당한 반감을 불러일으켰다. 하지만 동전의 양면처럼, 이 새로운 광고어들 중 많은 것들이 우수하고, 독창적이며, 제품의 이미지 특징에 부합한다. 예를 들어 의류 광고에는 옷의 입소문이 있고, 입마다 컵이 있다. 안경에서 눈은 마음의 창이고, 창문은 상호 의존적이며, 창문 보호 역할을 한다. 모 통신사의 최신 통화료 할인 광고는 생동감 있고 매력적이며 특색도 있고 우아함도 잃지 않는다. 몽둥이로 때려죽이고 기각할까요?

한자의 가장 큰 특징은 상형 문자와 프리 핸드 다. 한 단어가 거기에 서 있으면 의미의 연상을 일으킬 수 있는데, 이것은 라틴어 글자 등 외국어에 없는 것이다. 그리고 낡은 단어는 새로 쓰고, 낡은 단어는 리모델링하는 등. , 큰 따옴표를 덧붙여 원의를 넓히거나 바꾸면 중국어에서 허용되기도 하고 자주 쓰이는 것이다. 한자의 이러한 특징들은 중국의 언어와 문화를 풍부하게 하는 좋은 기초를 다졌다. 광고 문안도 언어, 예술이다. 일부 엉터리, 심지어 못생겼다고 해서 모든 것을 배척해서는 안 된다.

사실, 오랫동안 성어를 광고 언어로 개편하지 말라고 호소하는 언론이 있는데, 아무 소용이 없다는 것은 무엇을 의미합니까? 언어 창작의 예술성을 설명하는 것은 시장과 생명력이 있다. 그래서 광고 등 예술 창작에서 동음자를 금지하는 법령은 정말 보기 어렵다.

언어는 가장 생동적이다. 20 여 년 전' 도시화',' 납치' 와 같은 단어가 처음 등장했을 때 뉴스와 언어권 일부 사람들의 비난을 받았다. 하지만 지금은요? 사회에 받아들여질 뿐만 아니라 존엄하고 당당하게 새 사전에 들어갔다. 따라서' 동음 오용',' 혼동개념' 을 말하는 모든 이류 광고를 금지하는 것은 비현실적이다