어떤 사회제도든 기업의 마케팅 활동은 반드시 정치법률 환경의 규범을 받아야 하며, 기업은 상층건물로서 항상 일정한 정치법률 환경에서 운영된다. 정치법환경이란 기업 마케팅 활동의 외부 정치정세와 정세, 법규가 마케팅 활동에 미치는 영향이나 가능한 영향을 말한다. 기업의 모든 마케팅 활동은 반드시 당과 국가의 방침, 정책, 법령을 준수해야 하며 위반은 허용되지 않는다. (1) 정치 환경. 정치환경이란 기업 마케팅 활동의 외부 정치 상황과 상황, 그리고 국가의 방침 정책을 말한다. 기업은 정치 환경을 분석할 때 정치 환경의 변화가 이미 마케팅 활동에 미칠 수 있는 영향을 분석해야 한다. 그러나 국가의 방침 정책은 유연성과 변동성이 크며, 정치, 경제의 변화에 따라 기업의 마케팅 활동에 직접적 또는 간접적인 영향을 미칠 수 있다. 따라서 기업은 정부가 내놓은 일련의 새로운 정책을 면밀히 주시하고 이에 따라 마케팅 포트폴리오 전략과 생산 경영 방향을 조정하여 새로운 시장을 더 잘 점유, 이전 및 개척하고 경쟁에서 주도권을 잡아야 합니다. (2) 법적 환경. 법률 환경이란 국가나 지방정부가 반포한 각종 법률, 법령, 법규가 우리 기업의 마케팅 활동에 미치는 영향을 말한다. 법률 환경은 시장 소비 수요의 형성과 실현에 일정한 조절 작용을 한다. 법은 통치자 계급의 의지를 반영하고, 국가가 제정하거나 인정하고, 국가가 강제력으로 실시하는 행동규범의 합이다. 세계 각국은 기업의 활동을 규제하고 구속하기 위해 관련 법규를 반포했다. 기업은 이러한 법규에 의지하여 자신의 합법적 권익을 보호할 수 있으며, 한편으로는 관련 법규에 따라 생산 경영 활동을 전개해야 한다. 위의 분석에 따르면 기업이 마케팅 성공을 거두려면 정치 환경과 법률 환경의 제약과 영향에 주의를 기울이고 정치 및 법률 환경의 변화에 따라 마케팅 포트폴리오와 전략을 적시에 조정해야 합니다. 마케팅 중국: 마케팅 학습 및 커뮤니케이션 플랫폼! 이 글의 마케팅 저작권은 중국 소유이며, 비준되지 않은 전재는 기소될 것이다. 이 기사에 대해 궁금한 점이 있으시면 마케팅 중국의 마케팅 포럼에 제출해 주십시오.