-응? 스포츠 스타의 상업적 가치는 기업 투자선수와 운동팀이 얻은 보답을 가리킨다. 스포츠 스타의 상업적 가치는 스포츠 스타들이 창조한 스포츠 성과나 개인 공연이 대중에게 미치는 영향에서 비롯된다. 이런 영향력은 스포츠 스타가 대변하는 제품이나 브랜드로 옮겨져 해당 제품이나 브랜드에 대한 소비자의 태도를 바꿔 소비자의 구매 행동에 영향을 미쳐 경제적 가치를 창출한다.

-응? 둘째, 스포츠 스타의 상업적 가치

-응? 경제가 급속히 발전하면서 많은 상인들이 스포츠 스타의 높은 관심도를 인식하고, 그 관심도를 이용해 스포츠 스타를 스포츠 브랜드로 초청해 예능 행사에 참가한다. 예를 들어 올림픽 금메달을 딴 쑨양, 일리, 베이징 현대, Acer 를 포함한 많은 브랜드를 대변했습니다. 스포츠 스타의 IP 가치 기하학, 아마도 쑨양 사례는 직관적이지 않을 것이다. "모바일 이모티콘" 이라고 불리는 중국 여자 수영선수 푸를 예로 들어보죠. 이 새로 온 수영 코미디언에 대해 네티즌들도 매우 좋아한다. 그녀는 한 생방송 플랫폼에서 자신의 생방송 첫 쇼를 완성했고, 짧은 1 시간 만에 10 만 명 이상의 팬들을 온라인 시청했다. 심지어 이와 함께 각종 안문이 빠르게 온라인상에 올라 푸가 슈퍼 IP 가 됐다. 부혜원은 생방송 플랫폼을 위해 대량의 트래픽을 끌어들일 뿐만 아니라 막대한 수익을 창출하는 등 상업적 가치 잠재력이 눈에 띈다는 것을 쉽게 알 수 있다. 스포츠 스타들은 이 같은 행사를 통해 상가에 막대한 상업적 이익을 가져다 주면서 대중에게 보여지고 더 높은 관심을 받고 있다. 더 중요한 것은 스포츠 스타 자체도 이런 행사에서 많은 수익을 거둘 수 있고, 심지어 경기 기간 동안 얻은 수익보다 훨씬 높다는 점이다.

-응? 셋째, 브랜드와의 적합성

-응? 제품 일치 가설은 브랜드 이미지와 일치하는 공인을 고르면 제품의 신뢰도가 높아질 것으로 보고 있다. 이에 따라 스포츠 스타들이 대변하는 제품이 자신의 이미지와 일치도가 높을 때 대상 고객에 대한 영향력이 커질수록 상업적 가치가 높아진다. 스포츠 스타의 건강, 전문적인 이미지는 많은 브랜드와 잘 어울린다. 예를 들면, 공이 농부 산천을 대변하고, 야오밍 보양제를 광고한다. 스포츠 용품 기업에게는 스포츠 스타를 모델로 청하는 것이 더 적합하다.