문안 쓰기가 너무 어렵다고 불평하는 사람이 항상 있다. "당신의 문안은 태평합니다.", "눈에 띄는 내용이 없습니다.", "다 보고 잊어버리겠습니다.", "소비자를 끌어들일 수 없습니다.", "저는 설득력이 없습니다." 나는 대부분의 문안들이 이런 유독한 의문을 들어본 적이 있을 것이라고 믿는다. 사람을 화나게 한 후 자신을 의심하기 시작한다. (존 F. 케네디, 독서명언) 내가 책을 너무 적게 읽었나요? 기술을 숙달할 수 없습니까? 심지어 어떤 사람들은 자신이 문안을 하기에 적합하지 않다고 의심한다. 그러나 이 모든 것을 결정하는 정확한 기교와 사고, 편파적인 사유는 너를 복잡한 세부 사항에 빠뜨릴 수 있기 때문에 문안을 쓰는 방법은 다른 사고방식을 가져야 한다. 즉, 너는 다른 각도와 관점을 가지고 있다는 것이다. 문안이 사용자 앞에 나타나는 빈도는 문제다. 많이 나타나면, 미움을 받을까 봐, 적게 나타나면 쉽게 잊혀진다. 하지만 이 문제는 잘 해결된다. 당신의 문안이 사용자의 마음속에 쓰여질 수 있다면, 이 문제는 해결될 수 있다. 이른바' 공심' 을 실현하는 것이다. 문안을 쓰려면 머리가 크게 트여야 하고, 제목은 문면이다. 사람들은 종종 "좋은 작문은 절반이다" 라고 말한다. 인터넷 경제 시대에는 더욱 그렇다. 만약 사용자가 당신의 문건에 주의를 기울이게 하려면, 처음에는 10 이라는 제목으로 사용자의 시선을 잡아야 하기 때문이다. 그러면 사용자들이 세부 사항을 읽을지 여부를 결정할 수 있다. 말하자면 잔인하지만, 이것은 현실이다. 어떻게 해결합니까? 아무도 제목을 보는 것을 좋아하지 않으므로 제목에 사용자의 관심을 보여야 한다. 아픔을 찌르고, 디지털화하고, 모순의 대비를 드러내고, 말을 하지 않는 등. 모두 네가 앞으로 나아갈 방향이 될 수 있다. 그러나 문안 작성은 표제당이 아니라 좋은 콘텐츠 디자이너가 관건이다. 문안의 가장 중요한 것은 설득력이다. 문안을 잘 쓰려면 먼저 다른 사람을 설득하는 기교를 익혀야 한다. 예를 들어, 다음과 같은 기술: 첫째, 변화를 약속하십시오. 결국 아무도 변하지 않는 것을 좋아하지 않는다. 만약 네가 문건에서 미래의 변화를 약속할 수 있다면, 소비자는 그것을 받아들이기 위해 더 많은 돈을 지불할 수 있을 것이다. 너는 변화가 절대적으로 신기한 힘이라는 것을 안다. 둘째, 전통을 뒤엎다. 물론, "싸고 좋은 물건이 없다" 와 같은 일부 전통적 관념은 확실히 일리가 있지만, 시대가 변화함에 따라 이러한 관념들 중 일부는 이미 시대에 뒤떨어졌기 때문에, 너는 완전히 전통적인 관념에 따라 할 수 없다. 일단 전통적인 관심사를 전복시키려 하면, 종종 소비자의 내면을 더욱 직접적으로 명중시킬 수 있다. 셋째, 뜨거운 마케팅을 신중하게 사용한다. 이 점은 모두가 잘 알고 있어야 한다고 믿는다. 너의 문안은 핫스팟을 빌려서 핫스팟을 이용하여 대량으로 폭로할 것이다. 핫스팟 마케팅은 양날의 검이다. 전략적 실수를 저지르고 맹목적으로 따라다니면 결국 효과가 좋지 않아 반감을 불러일으킬 수 있다. 넷째, 진상을 지적하다. 기억하세요, 진실은 언제나 가장 매력적입니다. 진실은 종종 한 가지가 아니기 때문에 문안을 쓸 때 자신의 판매에 유리한 진상을 찾아내 소비자들이 선택할 수 있도록 도와야 한다. 예를 들어, "야외 모임도 10000 마리의 모기의 큰 모임도 기다릴 수 없다" 는 항충 제품의 문건은 완전히 투명하다. 말할 필요도 없이, 나는 이슬 한 병을 살 것이다. 동시에 문안을 쓸 때는 너무 길고 복잡하지 않도록 주의해야 한다. 가급적 최소한의 간결한 언어로 한눈에 알 수 있는 글을 써보세요. 언어도 유연하고, 생활에 더 가깝고, 심지어 이야기를 하는 말투로 묘사하기도 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 언어명언) 아시다시피, 모두가 이야기를 좋아합니다. (문장 178 연문망에 의해 인터넷에서 전재됨)