전통적으로 광고는 상품 생산과 상품 교환에 수반되는 것으로 상품 경제 발전의 필연적인 산물이다. 이런 전통적 관점은 단지' 상품광고' 의 기원을 밝혀냈을 뿐, 광고의 발전, 진화 역사, 광고에 대한 사람들의 인식으로 볼 때, 원시적인 의미에서의 광고든 현대적 의미에서의 광고는' 상품광고' 가 아니라 정치 군사 문화 등' 사회광고' 를 포함한다. 저자는 광고는 인류의 목적 있는 정보 교류와 전파 활동의 산물이라고 생각한다. 원시사회 말기와 노예사회 초기에' 상품광고' 가 출현했고, 초기 모계 씨족공사는' 사회광고' 를 선보였다.

주로 소셜광고와 상업광고로 나뉜다. 우리가 가장 흔히 볼 수 있는 것은 상업광고이고, 사회광고에는 정치광고, 공익광고 등이 포함된다.