빈곤 구제 정책. 정부 관리들이 생방송에서 상품을 반입하는 현상은 주로 중국 정부가 내놓은 빈곤 구제 정책 때문에, 생방송이 빈곤을 구제하는 효과적인 방법으로 간주되기 때문이다. 빈곤 퇴치 사업을 전면적으로 추진하기 위해 일부 지방정부는 생중계를 새로운 작업 방식으로 소비자들이 현지 특색 상품을 구입하도록 유도해 현지 기업과 농민들이 수입을 늘리는 데 도움을 주고 있다. 인터넷 시대에 생방송은 주로 한 사람이나 한 기관이 개설한 인터넷 생방송을 가리킨다.