1. 소비자는 경영자나 제조업자에게 가짜에 대한 환불과 보상을 요구할 수 있다. 2. 지적재산권 침해 행위에 대해 상표권 이용자는 경영자나 제조업자에게 침해 책임을 맡길 것을 요구할 수 있다. 3. 전자상거래로 판매하는 경영자에게 가짜 상품을 판매하면 인터넷 협력 플랫폼의 영업권에 손해를 끼칠 수 있다. 이때 인터넷 플랫폼도 경영자에게 위약 책임을 맡길 것을 요구할 수 있다. 형법' 제 140 조는 생산자, 판매자가 제품에 섞이고 가짜를 섞고, 불합격 상품으로 합격한 제품으로 가장하고, 판매액은 5 만원 이상 20 만원 미만이며, 2 년 이하의 징역 또는 구속, 병행 또는 단벌금의 50% 이상 20 만원 이하라고 규정하고 있다. 판매액 20 만원 이상 50 만원 미만, 2 년 이상 7 년 이하의 징역, 판매액 50% 이상 2 배 이하의 벌금에 처한다. 판매액 50 만원 이상 200 만원 미만, 7 년 이상 징역, 판매액 50% 이상 2 배 이하 벌금; 판매액 200 만 원 이상, 징역 15 년 또는 무기징역, 판매액 50% 이상 2 배 이하의 벌금이나 재산 몰수.