광고대리제는 광고회사가 광고경영에서 주체와 핵심 지위에 있고, 광고주를 전면적으로 대리하고, 광고주에게 시장조사를 기초로 하고, 광고기획을 주도하고, 창의성을 중심으로, 언론을 수단으로 발표하고, 기타 보급수단을 보완하는 종합 서비스다.