상표권, 저작권, 초상권 등 문제가 관련될 수 있는 복잡한 문제이므로 일률적으로 논할 수 없다.

가게 주인이 홍보 수요를 가지고 있다면, 블로거가 발표한 영상은 점포 환경, 가격, 서비스, 상품에 대한 진실하고 객관적인 묘사로 문제없다.

물론, 만약 업주가 홍보를 원하지 않는다면, 그는 거절할 권리가 있다. 쇼핑객은 비디오를 촬영하거나 업로드하기 전에 허가를 받고 불필요한 법적 위험을 피하는 것이 좋다.