생방송 플랫폼을 이용하여 제품이나 서비스를 생중계하다. Douding.com 의 질의에 따르면 전자상거래 생중계는 일종의 쇼핑 방식이며 생중계 플랫폼을 이용하여 제품이나 서비스를 재생하고 전시하는 마케팅 행위다. 전자상인 생중계는 법적으로 상업광고활동에 속하며, 아나운서도 구체적인 행위에 따라' 광고대변인',' 광고발행인' 또는' 광고주' 의 책임을 져야 한다. 전자상거래 생중계에는 생중계 제품이나 서비스를 이용하는 것, 사교생중계 플랫폼의 생중계를 통해 다른 플랫폼을 생중계하는 전자회사 등 여러 가지 유형이 있다.