政治法律環境是指金融企業所面臨的外部政治或法律形勢和情況，以及國家政策、法律法規變化對金融企業的各種影響。政治環境可以分為兩部分:國內政治環境和國際政治環境。穩定的政治環境是金融企業開展營銷活動的前提。

改革開放30多年來，中國經濟取得了長足的進步，這與中國相對穩定的國際國內政治局勢密切相關。而突發戰爭等突發事件都會不同程度地影響金融市場的運行。目前，我國已經形成了國家法律、行政法規、部門規章和其他規範性文件等多層次的金融法律法規體系。

隨著我國金融服務業的發展，大量外資金融企業湧入，對優質客戶的爭奪日益激烈，而我國同行業之間的競爭也更加激烈。面對新的市場環境，采取什麽樣的競爭策略才能在競爭中贏得最大的市場份額，壹方面需要金融企業競爭力的不斷提高；另壹方面，國家政策和行業法律法規需要日臻完善，為金融企業創造壹個相對健康的市場競爭環境。