1, 이름은 글자의 음, 의미, 모양에 부합한다. 드물지 않고 식별하기 어려울 것이다. 잘 써야지, 해음을 가져서는 안 되고, 나쁜 상념을 불러일으켜야 한다.

2. 명칭은 전파에 부합해야 하고, 쉽게 식별할 수 있어야 하며, 전파 홍보에 유리하다.

3. 명칭은 잡지의 업종과 기업문화에 부합해야 하며, 자신의 장점을 강조하고, 다른 기업과 비슷하거나 같은 것을 피해야 한다. 특히 동업종과 비슷하다.