권리와 의무의 일치 원칙에 따라 광고 대변인도 상응하는 법적 의무를 져야 한다. 광고 대변인은 광고에서 상품과 서비스에 대한 추천증명을 하고, 사실에 근거해야 하며, 본법과 관련 법률, 행정법규의 규정에 부합해야 하며, 미사용 상품이나 서비스에 대한 추천증명서를 만들어서는 안 된다.
신법의 입법 규정은 광고 대변인의 행동을 규범화하고, 책임의식을 강화하고, 허위 광고를 처벌하고, 성실한 문명의 광고 시장 질서를 유지하는 데 적극적인 역할을 할 것이다.