1. 인구와 경제 환경: 인문환경은 일정한 사회 시스템 내외 문화 변수의 함수로 정의될 수 있으며, 동일한 신체에 대한 태도, 관념, 신앙체계, 인지환경을 포함한다. 인문 환경은 사회 온톨로지 속에 숨어 있는 무형의 환경이며, 잠정적인 민족 영혼이다. 경제환경이란 기업의 생존 발전을 구성하는 사회경제조건과 국가경제정책을 말하며 소비자의 구매력과 지출 패턴에 영향을 미치는 요인이다.

2. 정치법환경: 국가정치구조의 안정성과 정치법환경이 마케팅 전략에 직접적인 영향을 미친다.

3. 사회문화환경: 교육수준, 종교신앙, 전통습관.