본질적으로 일종의 제안 초청이다. 광고는 특정 사람에게 보내는 것이 아니라, 다른 사람이 광고를 보고 그에게 제안을 해주길 바라기 때문이다. 불특정인에게 제안을 하는 것은 반드시 불특정상대에게 약속을 한 후 계약을 이행할 수 있는 능력을 갖추어야 한다. 광고를 보는 사람이 승낙하자마자 계약이 성사되었다. 어떻게 이렇게 많은 집을 세낼 수 있습니까?