각국 광고인의 자율조례에 규정된 기본 행동 규범과 도덕규범에 따르면, 자격을 갖춘 광고인이 준수해야 할 직업도덕은 최소한' 실사구시, 진실불사기' 를 포함해야 한다는 점을 알 수 있다. 이는 광고인에 대한 가장 근본적인 직업윤리 요구다. 어떤 상황이든, 사람이든 옳든, 광고인의 마음속의 기준은 비뚤어져서는 안 된다. 공정경쟁' 은 광고주가 동업자와 교제하는 도덕규범이며 시장경제에서 가장 기본적인 상업도덕과' 게임 규칙' 이다. "법 준수" 는 광고주의 모든 활동을 특정 법률 범위 내에 배치해야 한다. 특히 문화간 광고 활동에서는 광고주가 현실의 법치 사회에 더 많이 맞닥뜨렸기 때문에 머리 속에서 법률의식과 법률관념을 강화해야 한다.