20 13 년, 가도바오는 왕라오지에게 160 만원을 지불하고 7 년 동안 상업 소송을 끝냈다. 이번 소송은 광범위한 관심을 불러일으켰고 브랜드 위험과 기업 윤리에 대한 사고를 불러일으켰다.

배경

2006 년, 카르도바오는 그 제품이 암을 포함한 다양한 질병을 치료할 수 있다고 광고했다. 왕라오지는 허위 선전이라고 생각하여 소송을 제기했다. 수년간의 심리와 항소를 거쳐 마침내 20 13 년 동안 가도보가 왕라오지 160 만원을 배상하여 이 상업 소송을 끝냈다.

브랜드 위험

브랜드 위험은 기업이 시장 변화, 소비자 수요, 경쟁 업체 등을 포함하여 시장 경쟁에서 직면하는 다양한 불확실성을 말합니다. Gadobao 와 Wang Laoji 사건에서 Gadobao 의 허위 광고는 브랜드 위험을 증가시키고 결국 상업 소송으로 이어졌습니다. 브랜드 위험의 관리와 통제는 기업의 발전에 매우 중요하다.

기업의 도덕적 책임

기업의 도덕적 책임은 기업이 경영 과정에서 성실, 정의, 책임의 원칙을 따르고 사회와 소비자에게 책임을 지는 것을 말한다. 가도바오와 왕라오지의 경우, 가도바오는 소송에 직면했을 때 잘못을 인정하고 손해를 배상하기로 선택한 것은 기업의 도덕적 책임의 구현이다. 기업의 도덕적 책임은 기업의 장기적인 발전에 도움이 될 뿐만 아니라 기업의 사회적 책임의 구현이기도 하다.

조작 절차

기업은 브랜드 위험을 관리하고 도덕적 책임을 보여줄 때 다음과 같은 조치를 취할 수 있습니다.

법률과 도덕규범을 건전하게 세우고 직원 교육과 훈련을 강화하다.

시장 감독과 소비자 보호를 강화하여 제때에 불만과 분쟁을 처리하다.

기업의 사회적 책임을 적극적으로 이행하고 사회와 소비자에게 환원하다.

좋은 기업 이미지와 브랜드 명성을 확립하고 유지하다.