(1) 상표는 브랜드의 일부입니다. 상표는 브랜드의 기호와 이름 부분으로 소비자가 쉽게 식별할 수 있도록 한다. 그러나 브랜드의 내포는 그 이상이다. 브랜드는 쉽게 구분할 수 있는 이름과 기호일 뿐만 아니라 포괄적인 기호이며 이미지, 개성, 생명을 부여받아야 한다. 브랜드 로고와 브랜드 이름 디자인은 브랜드 구축의 첫 번째 작업일 뿐, 진정으로 브랜드가 되려면 브랜드 개성 향상, 브랜드 인식, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 관리 등 모든 방면에서 시작해야 한다. 이런 식으로 브랜드에 대한 소비자의 인식은 형식에서 내용, 감성에서 이성, 미지의 것에서 이해와 구매까지 브랜드 충성도를 형성할 수 있다. ⑵ 상표는 법적 범주에 속하며 브랜드는 시장 개념입니다. 상표는 법률 개념으로 생산경영자의 합법적인 권익을 보호하는 것을 강조한다. 브랜드는 기업 (생산자와 경영자) 과 고객 간의 관계 수립, 유지 및 발전을 강조하는 시장 개념이다. 상표의 법적 기능은 주로 상표 전용권의 설립, 갱신, 양도, 분쟁 중재 등의 법적 절차를 통해 상표 소유자의 합법적 권익을 보호하는 데 나타난다. 동시에 생산경영자에게 상품의 품질을 보호하고 상표의 신용을 유지하도록 독촉하다. 상표와 관련된 이익이 침해될 때, 법적 수단을 통해 자신의 권익을 보호할 수 있으며, 상표는 법률의 엄숙함과 불가침성을 반영한다. 브랜드의 시장 기능은 다음과 같습니다. 브랜드는 판매를 촉진하고 브랜드 효율성을 높이는 데 도움이 됩니다. 고객 브랜드 의식 강화, 상품 구매 유도, 고객 브랜드 충성도 확립에 유리하다. (3) 상표는 기업의 손에 있으며 브랜드는 소비자에게 유리하다. 상표의 소유권은 기업과 등록자에 속하고 브랜드는 소비자에게 속하며 소비자의 마음에만 존재한다는 점에 유의해야 한다. 소비자가 더 이상 너의 브랜드를 중시하지 않을 때, 이 브랜드는 가치가 없다.