부동산 마케팅은 일반 마케팅과 마찬가지로 개인과 집단이 다른 개인이나 집단과 상품과 가치를 교환하여 필요한 물품을 얻는 사회적 과정이다. 부동산 마케팅의 본질은 소비자의 각종 부동산 상품에 대한 수요에 기반을 두고 있다. 부동산 기업은 주택, 오피스텔, 주택, 공장, 창고 등 부동산 상품 및 관련 서비스를 효과적으로 제공하여 소비자의 생산 또는 생활, 물질 또는 정신에 대한 다양한 수요를 충족함으로써 이윤을 얻을 수 있다.
따라서 마케팅의 일반적인 원칙과 전략은 부동산 분야에 잘 적용될 수 있다. 한편, 부동산 마케팅은 일반 마케팅과는 달리 마케팅의 한 지점이 되는데, 이는 부동산 상품의 독특한 경제적 특징과 운행 법칙에 의해 결정된다.
(2) 부동산 마케팅은 법률 시스템과 밀접한 관련이 있습니다.
부동산 상품의 재산권 개념은 특히 중요하다. 부동산 상품은 사용 주기가 길어서 같은 상품의 재산권은 수명 주기 동안 여러 차례 양도할 수 있다. 부동산 마케팅에서는 증분 주택과 현방이 동시에 시장에서 유통되는 경우가 있다. 법적으로 부동산의 사용권과 소유권은 분리될 수 있으며, 소유자는 사용권을 임대 형식으로 제 3 자에게 양도할 수 있다. 따라서 부동산 마케팅의 유통 형태에서 임대도 흔히 볼 수 있는 형식이다. 또한 부동산 경제 활동에서 부동산 상품의 사용권과 소유권은 모기지, 전당포, 신탁 등에도 사용될 수 있다. 부동산 소유권의 등록과 양도는 법적 보호가 필요하기 때문에 부동산 마케팅은 법률제도와 밀접한 관련이 있다.