이론적으로 유명인 광고를 광고하는 데는 세 가지 이점이 있습니다.
1, 유명 스타에 대한 시청자의 관심을 제품에 대한 관심으로 옮겨 제품에 대한 관심과 인지도를 높인다.
2. 유명 인사에 대한 대중의 사랑을 이용하여, 집과 까마귀의 공감효과를 만들어 브랜드 선호도를 높인다.
3. 유명인의 개성/이미지 매력을 통해 브랜드 개성/이미지를 강화한다.
바로 스타 모델이 브랜드 인지도 증가, 선호도, 브랜드 개성 이미지 구축의 세 가지 장점을 가지고 있기 때문에 대기업들이 몰리고 있다. 거의 모든 대형 브랜드에는 스타 대변인이 있고, 스타 모델로 인해 필연적인 선택인 것 같다.
하지만 스타가 대변하는 세 가지 장점을 충분히 활용할 수 있는 회사는 거의 없다. 또한 스타 모델 자체에는 극복 할 수없는 세 가지 단점이 있습니다.
1 .. 스타는 종종' 유성' 으로 대부분 3 년도 채 안 된다. "유덕화, 재키 찬, 쑹주잉" 이라는 진정한 상록수는 매우 드물다. 스포츠 스타는 생명한계에 제약을 받아' 스타' 의 수명이 더 짧다. 스타가' 어제 노란 꽃' 이 되면 그들이 모델로 내세운 브랜드도' 구식과 노화' 를 대표한다. 스타가 대변하는 시간의 위험은 매우 크다.
2. 스타가 통제할 수 없는 도덕과 건강위험. 유명 인사의 대변은 지명인과 모델된 제품이' 동명' 이 되는 것이지만, 유명인의 도덕과 건강위험은 기업 자체의 통제 범위를 벗어난다. 스타는 일단' 스캔들' 이 생기면 사고가 나고 기업은 재수가 없어 보상할 여지가 없다.
3. 스타모델로 활동하려면 막대한 자금 투입이 필요하다. 스타의 광고 비용은 비싸고 광고 지원 비용은 더 비싸다. 일반적으로 광고비는 스타 광고비의 10 배 이상이어야 한다.