기업이 처한 인터넷 마케팅 환경은 기업의 통제를 받지 않고, 기업의 의지를 이전하지 않고, 기업의 경영 활동에 강제적이고 통제할 수 없는 영향을 미친다. 기업은 정치적 요인, 법적 요인, 사회 문화적 요인 등 자신이 처한 거시적 환경을 바꿀 수는 없지만, 기업은 경영 전략을 변화시켜 이러한 환경 요소에 적응할 수 있다. 요컨대, 우승열태는 환경에 적응하지 못하고 결국 환경에 의해 도태될 것이며, 이는 기업 인터넷 마케팅 환경의 객관성도 반영한다.

2. 연관

네트워크 환경의 모든 요소는 기업의 운영에 영향을 미칩니다. 3. 네트워크 환경의 다양한 요소들도 서로 영향을 주고 서로 제약한다. 이러한 요소 중 하나가 바뀌면 그에 따라 다른 요소의 변화를 이끌고 새로운 온라인 마케팅 환경을 형성하게 됩니다.

3. 가변성

인터넷 마케팅 환경은 동적입니다. 인터넷 마케팅 환경의 변화는 기업에 좋은 기회를 줄 수 있지만 기업에 약간의 위협이 될 수도 있다. 따라서 기업은 네트워크 마케팅 환경의 특성에 따라 네트워크 환경의 지속적인 변화에 맞게 마케팅 전략을 적시에 조정해야 합니다.

4. 차이

국가와 지역에 따라 인터넷 마케팅의 거시적 환경이 다르며, 기업마다 처한 환경도 다를 수밖에 없다. 환경차이도 같은 환경변화가 기업마다 다른 영향을 미칠 수 있다는 것을 보여준다. 따라서 기업들은 환경차이가 기업에 미치는 영향에 대응하기 위해 인터넷 마케팅 환경차이의 특징을 이해해야 한다.

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