경제와 과학기술이 발전함에 따라 매체 환경이 변했다. 전통적인 미디어는 새로운 미디어로 이동하는 과정에서 새로운 돌파구를 찾으려고 노력했고, 그에 따른 정보 폭발과 파편화로 인해 각 업계의 내부 구조가 재편되고 구축되었다.