다람쥐 세 마리의 광고는 위법으로 지목되었다. 2022 년 설날 전후로 다람쥐 세 마리가 포스터에 모델의' 비스듬한 눈화장' 을 공개해 중국인을 일부러 추하게 한 것으로 알려졌다. 나중에' 빨간 스카프 청춘마케팅' 이 터져 다람쥐 광고 세 마리가 위법으로 지적되었다.

다람쥐 세 마리의 광고는 위법 1 1.2 로 지적됐고,' 다람쥐 세 마리의 광고' 가 다시 한 번 네티즌 논란을 불러일으켰다.

다람쥐 3 마리가 앞서 발표한' 33 1 대뇌절' 광고 사진 중 두 소년이 빨간 스카프를 착용한 사진이 규정을 어기고 소선대원의 관련 정보를 이용해 광고할 수 없다는 누리꾼들이 있다.

규정에 따르면 광고는 규범자, 즉 단순화자를 사용해야 하지만 본문에 번체자를 사용해야 한다는 네티즌도 있다.

이에 대해 한 네티즌은 "다람쥐 세 마리가 정말 뇌를 보완해야 할 것 같다" 고 논평했다.

또 한 네티즌은 "19 광고가 모두 뒤집혔나?" 라는 의문을 제기했다 너는 그때 발견하지 못했니? ""

20 19 년 3 월 다람쥐 3 마리가' 33 1 보뇌절' 관련 주제를 주관해 내용을 현재 볼 수 없다.

2005 년 6 월 28 일 전국소선대 실무위원회가 발표한' 중국 소년선봉대 깃발, 팀 휘장, 레드스카프, 인솔자 로고 제작 및 사용에 관한 몇 가지 규정' 에 따르면 중국 소년선봉대의 팀 깃발, 팀 휘장, 레드스카프, 인솔자 로고와 그 패턴은 상표, 상업광고 및 상업활동에 사용할 수 없는 것으로 알려졌다.

또한 2020 년 중국공산주의청년단（약칭) 중앙사무청, 전국청공위 사무실은' 중국 소년 선봉대 홍스카프, 팀기, 팀휘장, 팀위 (대장) 로고, 팀가 사용 관리 규정' 을 발행해 레드스카프, 팀기, 팀휘장, 팀위 ( 기업 이름을 사용하거나 위장하여 사용할 수 없습니다.

상하이 소보위는 다람쥐 세 마리 논란 광고를 논평했다. 소비권 심미도 시대와 함께 발전해야 한다.

앞서 다람쥐 세 마리가 포스터 속 모델의' 실눈' 화장으로 큰 논란을 일으켰다.

다람쥐 3 마리가 20 19+00 년 6 월 제품 포스터 3 마리를 공개했다. 포스터 속 모델의' 실눈' 메이크업으로 다람쥐 세 마리가 일부러 중국인을 추하게 하고 있다는 네티즌이 있다.

다람쥐 세 마리가 사과한다: 일부러 추하게 하지 않았다

65438 년 2 월 26 일 다람쥐 세 마리가 성명을 발표하며 일부 네티즌에 대해 우리 회사의 일부 제품 페이지 모델이 화장이 좋지 않다는 것을 반영해 우리 회사의 관련 입장에 의문을 제기하며 우리 회사는 다음과 같이 설명했다.

이 제품은 20 19, 10 년 6 월 온라인 상태로 조사됐다. 이 페이지의 모델은 중국에서 온 것으로 메이크업은 개인의 특징에 기초해 일부러 추하게 하지 않았다.

네티즌이 모델 메이크업이 대중의 심미에 맞지 않는 불편함에 대해 사과드립니다. 가능한 한 빨리 페이지를 교체하고, 유사한 상황을 방지하기 위해 회사의 다른 제품 페이지를 검사하도록 마련했습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

다람쥐 세 마리가 국산 브랜드입니다. 본토 기업으로서, 우리는 수년 동안 사회에 봉사하기 위해 노력해 왔으며, 농업 빈곤 완화와 농촌 진흥을 돕는 데 적극적으로 사회적 책임을 실천해 왔다.

모델 응답: 나는 이렇게 태어났다.

65438 년 2 월 27 일, @ 경경경경경경경경경경경경경 () 이라는 사람이 소셜플랫폼에 다람쥐 논란광고 사진 3 마리의 모델이라고 게재했다. 그녀는 이 광고가 20 19 년 6 월에 찍혔다고 말했다. "눈은 정말 이렇다. 내 성격과 연기 스타일이 이 광고 모델로 선정됐기 때문이다. 어떤 모욕적인 이미지도 의도적으로 형성하지 않았다. 클릭합니다

그녀는 인터넷 논평에 대해 어쩔 수 없다고 말했다. "제가 뭘 잘못했는지 모르겠어요. 이런 사이버 폭력을 당했어요. 나는 그저 평범한 농민공일 뿐, 자신의 일을 완성할 뿐이다. 내 눈이 너무 작아서 중국인이 아니겠지? "

상하이 소보위: 소비권의 심미도 시대와 함께 발전해야 한다.

이에 대해 상하이시 소보위는 27 일 소비권의 심미도 시대와 함께 발전해야 한다는 글을 보냈다. 사회의 발전과 소비가 반복됨에 따라 상가들은 시대와 함께 발전해야만 시대의 행보를 따라가고 소비자의 새로운 심미 수요를 충족시키며 소비자와 문화적, 정서적 목소리를 세울 수 있다.

다람쥐 세 마리의 광고는 위법으로 지목되었다. 다람쥐 세 마리의' 실눈' 풍파는 아직 끝나지 않았다. 다람쥐 세 마리가 3 년 전에 발표한 마케팅 문안을 뒤져 그 광고가 위법 혐의를 받고 있다고 지적하는 네티즌이 있다. 정말 한 파도 미평한 파도가 또 일었다. 다람쥐 세 마리가 이번 새해에는 불행할 운명이다.

문건이 위법 혐의를 받고 있다

전국 소선대 위원회가 2005 년 6 월 28 일 발표한' 중국 소년선봉대 깃발, 팀 휘장, 레드스카프, 인솔자 로고 제작 및 사용 규정' 에 따르면 중국 소년선봉대의 팀 깃발, 팀 휘장, 레드스카프, 인솔자 로고와 그 패턴은 상표, 상업광고 및 상업활동에 사용할 수 없다.

동시에 다람쥐 세 마리가 발표한 이 같은 마케팅 포스터도 광고법 제 58 조의 규정을 위반했다. "초중고생 관련 문장 광고를 하면 10 ~ 20 만원의 과태료를 받을 수 있다. 줄거리가 심하면 20 만원 이상/KLOC-0 만원 이하의 벌금을 병행할 수 있습니다. "

또한 광고는 반드시 규범자, 즉 단순화자를 사용해야 하지만, 본문에는 번체자를 사용한다.

한 네티즌은 "19 광고는 모두 뒤집힌 건가요?" 라고 말했다.

이는 19 의 홍보광고이지만, 네가 책임을 회피하는 이유가 될 수는 없다. 20 19 이 광고법들은 시행되지 않습니까? 당신들의 마케팅 크리에이티브 인력은 법적 의식이 전혀 없습니까?

주목할 점은 인터넷은 기억이 있다는 것이다. 법을 지키지 않고, 비즈니스 규칙을 지키지 않고, 주류 심미를 지키지 않으면 결국 처벌을 받게 된다.

다람쥐 세 마리가 20 12 에 설립되어 견과류 제품을 주로 취급하고 있습니다. 당시 다람쥐 세 마리가 대리+전기상 모델로 인터넷 마케팅을 통해 견과류 업계의' 폭금' 이 빠르게 됐다. 몇 년 동안의 급속한 발전을 거쳐 20 19 년까지 연간 매출은 이미 1065438+7300 만명에 달하여 100 억의 문턱을 넘은 최초의 간식업계 기업이 되었다.

그러나 다람쥐 세 마리가 빠르게 발전하는 과정에서도 일련의 문제가 발생했다.

마케팅이 누차 전복되다.

2022 년 설날 전후로 다람쥐 세 마리가 포스터에 모델의' 비스듬한 눈화장' 을 공개해 중국인을 일부러 추하게 한 것으로 알려졌다. 나중에 또' 빨간 스카프 청춘마케팅' 이라는 포스터가 위법 혐의를 받고 있다.

제품 품질 문제가 빈발하다.

다람쥐 세 마리가 대리 작업 모델을 채택하고 있으며, 제품은 모두 대리 작업 생산이다. 이런 운영 모델은 중자산의 경영 위험을 잘 피할 수 있지만, 제품 품질 관리가 통제력을 잃을 위험도 있다. 검은 고양이 불만 플랫폼에서 다람쥐 세 마리가 모두 1220 건의 불만을 받았는데, 그 중 상당 부분은 간식 중의 털, 벌레, 털, 알 수 없는 물체, 구더기 등 제품의 품질 문제로 인한 것이다.

높은 마케팅 비용

재보에 따르면 20 19 년에서 2020 년까지 다람쥐 3 마리의 플랫폼 서비스 및 홍보비는 각각 6 억 6 천만 원과 96 10 만원이었다. 202 1 지난 3 분기 동안 회사는 1466 만원을 넘는 매출 비용을 투자했습니다. 인터넷 채널에 대한 의존에서 벗어나기 위해 다람쥐 세 마리가 오프라인 시장을 대대적으로 배치하기 시작했지만 효과가 좋지 않았다. 202 1 반기보에 따르면 다람쥐 연합점 3 마리가 199, 끄기 122 를 운영하는 것으로 나타났다.

다람쥐 세 마리에게 새해는 위기로 가득 찼다. 만약 제때에 존재하는 문제를 개선하지 못한다면, 아마도 연무가 그들의 머리에 계속 가려질 것이다.

다람쥐 세 마리의 광고는 위법으로 지목되었다. 3 모델 화장에 이어 최근 간식브랜드 다람쥐 3 마리가 광고에' 소선대',' 빨간 스카프' 등의 로고를 사용하는 것으로 밝혀졌으며, 홍보구호에도 번체자를 사용하는 것으로 밝혀져 의혹을 불러일으켰다. 65438+ 10 월 3 일 다람쥐 세 마리의 고객서비스는 짐 기자에게 오래 전 포스터로 관련 정보가 상급 부서에 피드백됐다고 알렸다. 이날 정오 다람쥐 세 마리가 위챗 위챗 공식 계정의 관련 포스터를 삭제했다.

65438+ 10 월 1 일, 웨이보에는 다람쥐 세 마리의 포스터가 위법 혐의를 받고 있다. 포스터에는 두 명의 젊은 선대원들이 빨간 스카프를 쓰고 있는데, 하나는 소선대 의식이고, 하나는' 5 년 사기 방지, 3 년 보뇌' 를 들고 있는 간식 선물 가방이다. 포스터 아래에는 번체자로 "개혁의 봄바람이 온 땅에 불고, 5 ~ 3 개 더 먹어도 흠이 없다" 고 적혀 있다.

이에 대해 한 네티즌은 "항상 에지볼을 치는 것이 소비자의 최종선에 도전하는 것인가?" 라고 말했다. 다람쥐 공식 플래그십 스토어 3 마리의 복지군에 가입한 네티즌은 "앞으로 더 이상 사지 않을 것" 이라고 말했다.

65438+ 10 월 3 일 오전 다람쥐 3 마리가 공식 홈페이지에 있는 고객서비스 직원에게 짐 기자에게 이 일에 대한 정보를 당분간 받지 않고 기자가 반영한 문제를 에스컬레이션할 것이라고 말했다.

다람쥐 공식 플래그십 가게 직원 세 마리가 짐 기자에게 이 포스터는 오래 전 광고로, 회사는 제품 판매 시에만 광고를 한다고 말했다. 지금 이 제품은 이미 낙하되었다. 3 일 오전 9 시 짐 신문기자가' 다람쥐 가게 세 마리' 위챗 공식 계정을 검색해 포스터가 아직 남아 있는 것을 발견했다. 새벽 1 1: 30 시쯤 게시자가 삭제되었습니다.

후베이 여호 로펌 진량 변호사는 포스터에 소선대원의 이미지와 빨간 스카프의 로고를 사용하는 것은 전국 소년위가 발표한 관련 로고 사용 규정을 위반한 것으로 보고 있지만 위법행위라고 부를 수는 없다고 주장했다. 중화인민공화국 공통어문자법 제 14 조에 따르면 간판, 광고에서 사용하는 문자는 국가 공통어문자를 기준으로 해야 한다. 역사 유적, 고대 건축물에 실린 번체자를 보존하거나 사용할 수 없는 한, 상가는 포스터에 번체자를 사용한 혐의를 받고 있다.

진량 변호사는 행정행위에 대한 처벌이 시효성이 있다고 생각한다. 행정처벌법 제 36 조의 규정에 따르면 2 년 이내에 위법행위를 발견하지 못한 사람은 행정처벌을 더 이상 하지 않는다. 시민의 생명건강안전, 자금안전, 해악결과와 관련된 이 기한은 5 년으로 연장되었다. 그렇다고 상가가 자발적으로 정돈하고 사과할 수 없다는 뜻은 아니다.

앞서 포스터 모델 화장 논란으로 다람쥐 3 마리가 지난 2 월 26 일 웨이보 성명서 202 1 65438+ 를 발표해 회사의 다른 제품 페이지를 점검해 유사한 상황이 발생하지 않도록 했다고 밝혔다.