소주 로레알 화장품 회사 화장품 생산 공장. 상표 분쟁으로 인해 로레알 (WHO) 는 이미 NUTRIX ROYAL 시리즈의 중국어 이름을 미연 () 에서 양미 () 으로 조용히 바꿨다.
65438+2 월 1, 로레알 중국 본부는 새로운 상하이 해양빌딩으로 이사했다. 화장품 업계의 슈퍼회사로서 지난해 중국의 로레알 매출은 54 억 4500 만 원으로 전년 대비 30% 증가했다. 올 상반기 로레알 중국사 매출은 다시 30% 이상 증가했다.
KLOC-0/000 여 킬로미터 떨어진 광저우시 혜림미용보건품무역유한공사 ("혜림회사") 는 광저우시 월수구의 한 골목길에서 자신의 유한사업을 운영하고 있다. 이 작은 회사의 총사무실 면적은 아직 로레알 중국 본부의 프런트가 크지 않다.
상표 붕괴가 아니라면, 아무도 이 두 회사를 함께 비교하지 않을 것이다. 6 일 후, 그들은 광저우 중원에서 법정에 출두했다.
두 개의' 미연' 이 수면 위로 떠올랐다. 저장온주에는 사장 코건화의 이름을 딴' 건화 뷰티 스튜디오' 가 있다. "미안" 이라는 브랜드를 중개 판매한 지 이미 5, 6 년이 지났고, 고객에게 완벽한 애프터 케어 서비스를 제공한다. 정성껏 관리했기 때문에, 현지에서도 작은 명성이 있다. 하지만 2007 년부터 한 고객이 코건화에게 "당신의 꿀안은 랑콤의 가짜 제품입니까?" 라고 묻기 시작했다. Ke Jianhua 는 기자들에게 "많은 오래된 고객들은 우리 스튜디오가 신뢰할 수 없다고 생각하고 더 이상 제품과 서비스를 사지 않을 것" 이라고 말했다.
광저우 일가의' 려연멜' 이라는 미용실도 비슷한 곤경에 빠졌다. 랑콤 미연은 이미 하차했지만, 우리는 이미 몇 명의 신규 고객을 개발했다. "라고 리연 미르의 사장 리가 기자에게 말했다. "하지만 많은 유실된 단골 고객들은 보충할 수 없다."
비슷한 고객 피드백이 2006 년부터 환림사의 사장인 정요광을 괴롭히고 있다. 그는 기자에게 환림사의' 미연' 이 2000 년부터 생산되기 시작했고, 200 1 홍보가 시작되었고, 2002 년부터 판매됐다고 소개했다. 2004 년에' 미연' 상표를 등록할 수 있도록 허가를 받았는데, 사용기간은 20 14 까지입니다. 혜린 미연' 은 원래 미국 제품이었다. 처음에는 단지 종이 하청 계약일 뿐이다. 이후 중국인들이 이 이 제품에 적합하지 않다는 사실이 밝혀졌기 때문에 혜림사와 제남대학교는 협력 1999 를 개선해 자신의 브랜드를 만들기로 했다.
Huilin Corporation 이 자립문을 시작했을 때, 2006 년' 랑콤 꿀' 이 갑자기 시장에 등장했고, 정요광은 자신의 시장이 프랑스에서 온 공수 부대에 의해 쓸려가는 것을 눈 뜨고 지켜보았다. 랑콤 꿀' 은 이전에 1936 이 유럽에 상장된 뉴트리x 영양크림이었다. NUTRIX 출시 70 주년을 기념하기 위해 랑콤 연구소는 독창적인 비법과 최신 과학 연구 성과를 결합해 2006 년 NUTRIX ROYAL 시리즈를 선보였다.
랑콤 미안 시리즈의 인지도가 높아지면서 두' 미안' 은 이미 변화 추세를 보이고 있다. Huilin Corporation 의 제한된 업무는 더욱 악화되고 있다. 정요광은' 미연' 이 등록 상표이며 랑콤은 허가 없이 사용되어 혜림의 상표 전용권을 침해했다고 주장했다. "랑콤 국제 브랜드의 실력으로 환림회사는 이번 침해를 위해 누명을 씌웠다." 2007 년 7 월 20 일 정요광은 광저우시와 상해시 상공국에 각각 불만을 제기했다. 로레알 이후 혜림사와 교섭했다. 기자는 광저우 로레알 랑콤 대리점 몇 곳을 방문했고, 판매원들은 현재' 꿀안' 시리즈의 판매를 중단하고 있다고 밝혔다. 미연' 제품이 추락하는 동안 로레알 (중국) 홍보원 주근량은 언론과의 인터뷰에서 "랑콤 제품이 각 시장에서 정상적으로 판매되고 있다" 고 주장했다. 현재 랑콤 홈페이지에서 NUTRIX ROYAL 시리즈의 중국어 이름이' 미연' 에서' 양미' 로 바뀌었다.
기자는 혜린에서 로레알 회사 이름이 없는 서면 조정 협의를 보았다. 협정에서 로레알 (WHO) 는 랑콤 제품에' 미연' 상표를 오용했다는 사실을 인정하고 654.38+0 만원의 배상금 결산 사건을 기꺼이 지불했다. 협의에는 또 매우 눈에 띄는 조항이 있다: 혜림회사는 앞으로 어떤 형식으로도 이 사건을 홍보해서는 안 된다.
"원칙적으로 우리는 배상에 동의하지 않을 것이며 공개적으로 사과해야 한다." 이것이 정요광의 태도다. 그는 회사가 매년 브랜드 광고에 수백만 위안을 쓰고 있으며, 미안재업에서도 어느 정도 인지도가 있다고 말했다. 로레알' 남용' 이라는 주장은 근거가 없다. 그의 대리 변호사도' 오용' 이라는 단어에 의문을 제기했다.' 상표가 아니라면 사전에서' 미연' 이라는 단어를 전혀 찾을 수 없다. 한자가 그렇게 많은데 어떻게 이렇게 공교롭지? 그리고 중국의 브랜드는 많지 않다. 로레알 조사 없이 중국에 진출할 수는 없다. ""
기자는 이어 로레알 (중국) 회사에 연락해서 로레알' 미연' 이라는 브랜드 이름을 어떻게 만들었는지 물었다. 약 한 시간 후, 로레알 (WHO) 는 미연 상표에 대한 인터뷰를 거부했다고 회답했다.
며칠 후 기자는 로레알 중국구 부사장인 란진진을 찾아 "로레알 브랜드 이름 확정은 상당히 복잡한 과정이라고 말할 수 밖에 없다" 고 말했다. 나는 지금 말할 수 없다. 사건이 결과를 얻었을 때, 우리는 다시 이야기하자. "란은 홍콩, 대만, 중국 본토에는 이렇게 많은 중국 브랜드가 있으며, 많은 공장들도 가짜 로레알 제품을 생산하고 있다고 언급했다. 즉, 로레알 정말 침해를 방지 하 고 기존 상표의 남용을 피하기 위해 조금 걱정이 됩니다. " 우리는 줄곧 긍정적인 방향으로 적극적으로 노력하고 있다. 시장은 항상 완벽하지 않다. 사람을 의지하여 높여야 하는 것이지, 바람을 잡고 그림자를 잡는 것이 아니다. ""
Huilin 이 제시 한 중재 합의에는 제목이 없기 때문에 기자는 진정성을 판단 할 수 없습니다. 소개에 따르면, 이 협정은 광저우시 공상행정관리국 상표국을 통해 전달되었다. 불만의 진척이 느리기 때문에 환림회사는 이미 광저우시 중급인민법원에 상표침해 소송을 제기했으며, 사건은 2009 년 6 월 5438+ 10 월 8 일 개정될 예정이다.
이때 국가공상총국의' 승인' 이 발전의 저울에 파동을 일으켰다. 기자는 답장 사본을 보고 "이 편지와 첨부된 자료에 따르면 로레알 (중국) 유한회사가 판매하는 화장품 제품 라벨에 사용하는' 랑콤 미연 영양에센스유' 라는 글자가 3363750 호 등록상표와 비슷하지 않다고 생각한다" 고 말했다.
이것은 의심할 여지없이 십중구안정이라고 생각했던 환림회사에 타격을 주었다. 정요광은 조금도 주저하지 않고 국가공상총국 상표국을 법정에 고소했다. 한편, 로레알 (WHO) 는 잠시 안도의 한숨을 내쉬었다. 국가 권위의 긍정으로 올해 8 월부터 협상 의지가 현저히 낮아졌고 화장품은 도매한 것이다. 이번 분쟁에 대해 언급하면서 로레알 중국구 부사장인 란은 "일부 회사는 분명히 계획적이다" 고 말했다. 이를 통해 혜린이 악의적인 소송을 계획할 가능성을 배제하지 않고 반격을 개시할 가능성이 있음을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어,, 중국, 중국, 중국, 중국, 중국, 중국, 중국, 중국)
"이것은 정말 악인이 먼저 고소한다." 정요광의 말 한마디가 사건을 더욱 폭발적으로 만들었다.
현재, 이 침해 사건은 이미 많은 상표법 전문가 학자들이 본보기로 세웠으며, 그 방향은 앞으로의 상표침해 사건에 시범 역할을 할 것이다. 65438 은 오는 6 월 8 일 이 사건을 심리할 광저우 중원 판사 진위민 판사에게 상표 침해 사건이 많지만 대부분 풀뿌리제품' 근명문' 으로' 미연' 이 양브랜드 침해를 기소하는 경우는 많지 않다고 말했다. 그는 "아마도 로레알 (WHO) 가 이전의 입방회사처럼' 미안' 을 유명 상품의 고유 이름으로 변호할 방법을 강구할 것 같다" 고 추측했다. ""
입방은 잘 팔리는 중국 브랜드' 메델리' 와' 이영덕' 을 두 개 보유하고 있지만, 이 두 브랜드는 이미 1994 에 의해 산두항통상사에 등록되어 있으며, 상표는 2000 년 보희력화공에 양도됐다. 이어 보희력은' 메델리' 와' 이영덕' 의 상표 등록자로 입주 상표침해를 기소했다. 건국 후 증명은 이 두 상표가 1960 년대와 1970 년대에 싱가포르 필리핀 등 중국 지역에서 사용되었으며, 역사가 40 년이 넘었다는 것을 증명한다. 법원 최종심 판결, 입방회사는 침해를 구성하지 않는다. 국제관례와 관련 법률규정에 따르면 중국에 등록하지는 않았지만 입주는' 메델리' 와' 이영덕' 이라는 이름을 사용할 때 이미 유명 상품으로 독특한 이름을 형성하며 법적 보호를 받고 있다. 국가상표심사위원회는 보희력사의 상표를 철회하기로 판결했고, 보희력사는' 베이징 석간신문' 1 면에 사과공고를 게재했다. 이번 상표 소송은 그해 업계에서 큰 논란을 일으켰다.
"현재 회사의 상표의식은 매우 강해서 비슷한 상표는 미리 방어성 상표로 등록된다." 첸 위민 (Chen Weimin) 은 "그러나 일부 회사는 상표 등록이 성공할 때까지 기다리지 않을 수도 있으므로 먼저 제품을 시장에 출시 할 것" 이라고 말했다. 그러나 일반적으로 기업은 상표망을 조사해 보면 상표가 사용되었는지 알 수 있고, 전문회사에 의뢰해 빨리 확인할 수 있다. " 기자는 중국 상표망에' 미연' 이라는 글자를 무작위로 입력해 1 초도 안 되어 등록번호가 3363750 인 상표를 찾았다.
혜림 회사 책임자인 정요광은 기자들에게 "가끔 이 두 제품을 보면 로레알 들이 우리 상표를 사용한다는 사실조차 믿지 않는다" 고 말했다. 나는 로레알 최고의 회사로서 이런 방식으로 우리의 작은 브랜드를 탈락시켰다고 생각한다. "
로레알 중국구 부사장인 란은 현재의 비현실적인 목소리가 소송의 공정성을 방해하는 것을 보고 싶지 않다고 거듭 과장했다. 그녀가 기자에게 가장 인상 깊었던 말 중 하나는 "법이 발효되기 전에 우리는 이미 죄를 지었다" 는 것이다.
로레알 의 희고 쓴 로레알 이 화장품 업계의 거물 회사 는 줄곧 후광 을 덮고 있다. 10 대 자선기업',' 2007 중국 공헌 500 대' (남부 주말 발표),' 2008 세계에서 가장 존경받는 기업 50 대 기업' (미국 포춘지)?
이 이름들은 최근 관련된 광저우' 미연' 과 항저우' 조지' 와는 달리? 아르마니의 침해 사건은 강한 대조를 이루었다.
여자의 돈은 보통 잘 번다, 특히 중국의 화장품 시장. 로레알 자연 계획은 이미 오래되었는데, 특히 중국이 입세한 후에 더욱 그러하다. 4 년 전' 브랜드 인수 전문가' 로 알려진 로레알 () 가 50 일 만에 작은 * * * 4 년 뒤인 2008 년 로레알 중국에서 판매된 제품의 95% 는 중국에서 생산되었으며, 그 30% 의 연간 성장률은 중국 시장의 평균 수준을 3 배로 초과했다. 로레알 시장 순위도 작은 간호사 인수 전 3 위에서 2 위로 상승했다. 로레알 (WHO) 는 중국 본토 브랜드 대응에 경험이 풍부하다고 할 수 있다.
하지만 혜림과의 또 다른 대결은 현재 국내 화장품 업체들이 중소기업 위주이지만 과학레시피의 연구개발은 짝퉁 단계에 있어 외국 거물들과 대적할 수 없다는 점을 로레알 일깨워 주었다. 대기업의 제품은 수백 원에 팔 수 있지만 현지 브랜드는 수십 원, 심지어 몇 조각까지만 팔 수 있지만 쉽게 건드리지는 않는다. "최종재판" 이 어떤 일이 발생하든 로레알 미래는 브랜드 경쟁에 직면할 때 더욱 신중할 수 있다.
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이제 피부가 완전히 변해서 인터넷에서 조사한 것은 모두 프로페셔널하고 전혀 이해하지 못한다.