据未经证实的考证，厦新以“Amoi”作为品牌的原因是，Amoi为日本对厦门的称呼。“Amoi”很容易让人联想到日语对厦门的发音，另外日本对厦门的发音实质上来自於葡萄牙语“Amoy”对厦门的称呼。这样的事情，你也可以联想新浪“Sina”的名字（支那）。

从金山词霸可以查询到：Amoy n.厦门(中国福建省一港口城市）。而葡萄牙语中,厦门为AMOY,澳门为MAKAO。

另外考证，认为是AMOY是从福州话来的：当时有洋人来到厦门，上岸后问一个卖小吃的人这是什么地方，那人用福州话跟他说“厦门”，那洋人就根据读音记录了下来。而日语的发音是沿用福州话对厦门的称呼。