钟薛高错不在他定价高，也不在于他性价比低。网红产品哪有多少性价比高的。他错在他高端品牌战略就没做好。一边说着高端雪糕品牌，一边和普通雪糕躺在一个冰柜里。既然要做高端品牌就要和其他的雪糕区分开。

一、举个例子我家以前卖过雪糕，那是好几年前了，那时候可爱多算是普通雪糕里比较高端的了。他的经销商来我家推广是怎么做得，直接送我们家一个冰柜，但这个冰柜这个夏天只能用来放他们的可爱多品牌的雪糕，包括这个冰柜的外壳也是他们定制的可爱多的广告。对我家来说，白得一个冰柜，贵的雪糕利润也高，我家也乐意帮忙推销。对可爱多，一个冰柜买了一个夏天的广告，还做出了和其他雪糕的差异化。

对买家尤其是有钱的小屁孩，这种不一样是最吸引这帮小屁孩的。这才是想要做一个品牌的最朴素的营销手法。一边给着渠道高利，一边线下又不做自己的宣传。真的是花最多的钱，败最坏的人缘。妄想着通过互联网宣传，打造网红的品牌，可问题是哪个网红品牌是光靠网上的bb成为网红的，还得要线下的配合啊。网上说，我这是国产高端品牌雪糕，与众不同；线下，和普通品牌雪糕一起挤在冰柜里当雪糕刺客。

二、就这还网红只会买热搜不会营销的网红，下班回来再bb两句。说实话，奶茶一杯三四十块都有人买，雪糕卖得贵也不是没有人吃，很多文创雪糕不照样卖得很贵。但贵总得有贵点。你得巧立名目，得做产品差异，得让人觉得你与众不同，然后买一波热搜消费主义洗脑，别说几十，就是上百上千都有人趋之若鹜但钟薛高不打磨产品不树立品牌，估计就想着黑红一波捞了就走。全网diss不正是他想要的么。指不定明年再来个钟林高又玩一波。

因为你没有被雪糕刺过，前几天不仅我被刺过，更亲眼看到有人被雪糕刺得血流满地。我相信不是很多人，而是绝大多数人根本不知道在冰柜里挑选一个平平无奇的雪糕，结果在结账的时候发现价格远超自己的承受能力，如同被冰水浇透般感到贵，如同被针扎般赶到肉痛是什么感觉。但是我见过。在街边那种面向小区大众，卖瓜子、锅巴、豆腐干、冷饮的零食店。我亲眼看到一家三口在结账的时候，发现让女儿挑的一根雪糕，比自己买的装了四个塑料袋的零食还要贵的表情。

三、当零食店的老板娘报出五十七的价格时，三口之家的家主，一个又瘦又高皮肤黑亮，一看就是干体力活的中年男人下意识地回答道：我算的是27这位一家之主算得没错街边零食店是称重计算价格的，每称一袋就报一个价格四个加起来就是27所以老板娘说你算得没错。

老板娘打开已经用大塑料袋包好的零食，指着其中一个包装白色，平平无奇的雪糕说道：“你女儿挑的这根雪糕，30块。”小女孩长什么样我没看到，因为那个女孩跟收营台差不多高。我看了一眼那个中年男人，一个买东西会心算价格的男人，我看到他在犹豫，他在不知所错。于是我低下了头，感受到喧闹街道的诡异寂静。俗话说，“犹豫就会败北”，对于男人来说，很多事情，当你犹豫的时候就已经输了。

四、一个男人在为家里买零食的时候，发现自己女儿挑的一根雪糕超出了零食一倍的价格，结果最后还是一咬牙、一跺脚买了下来。但之后呢？会因为打肿脸撑胖子的行为而感到自豪、骄傲吗？他不会，他只会赶到屈辱，自己竟然会因为一根雪糕而感到肉疼。女儿会因为吃到昂贵的雪糕而感到开心吗？看到有人误解，我在此补充一下。这一段本就是我的想像与脑补，在我的思维逻辑中小女孩是因为听到价格才知道雪糕贵，我不认为小女孩在挑选雪糕的时候知道雪糕的价格，所以跟虚荣没有关系。

不会，她能感到压抑的氛围，她知道自己似乎做错了一件事，但又不知道自己错在了哪。妻子会因为丈夫的行为而感到欣慰吗？女人大多思维发散，她也许在思考男人的面子，家庭的未来，孩子的教育，明天吃什么，一天空调开多久，需要不需要凌晨五点起来提前关掉。那些说不就是一根雪糕的人，你们真的过得很辛福，不要说亲身体验一把雪糕的刺痛了，你们甚至想像不出来。

五、我们知道自己穷是因为笨，因为懒，因为不够狠、不敢拼，因为没有把握住机会，等等。但我们哪怕大夏天热得受不了，也只会花上几块钱去地铁乘凉，而不是去空调打满的商场里闲逛。我们不买车，所以不会去车行；不买奢侈品，所以不会去大商场；买衣服会去街边小店或者网购；买菜会去菜市场，而不是盒马。在超市买东西，玻璃瓶装的星巴克我们看都不看，标志着哈根达斯的冰柜瞧都不瞧，哪怕是快餐面中那些颜色艳丽的品种都成为了一种警告。

我看着身后因为下班高峰而堆叠的人们，在那一刻我很清楚地知道买下这根雪糕我会肉疼，而退掉这根雪糕，我就成为了麻烦。还好那天只有我一个人，所以我说吃不起，我换一根当像钟薛高这样的高价雪糕，理所应当地出现在冰柜里的时候，也就证明着买不起它的人，已经成为了一种麻烦。

在自然界中对于动物而言，鲜艳的颜色往往代表危险在社会中对于穷人而言，鲜艳的颜色往往代表着贵。我们会占小便宜但真的不想给人添麻烦。但当我拿起一根白色包装平平无奇的雪糕付账时，却发现这根雪糕的价格远远超出我的预料。