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광고어는 일명 광고어라고도 하는데, 광의와 협의의 구분이 있다. 넓은 의미에서 광고어는 각종 매체와 포스터를 통해 상품, 문화, 오락 및 기타 서비스를 대중에게 소개하는 일종의 선전 언어로, 광고의 제목과 광고의 본문을 포함한다. 좁은 광고 언어는 광고의 제목 부분만 가리킨다.

제목은 광고의 영혼이며 독자를 끌어들이는 주요 도구이다. 미국의 한 조사에 따르면 제목을 읽는 평균 인원은 광고 전문을 읽는 것의 5 배이다. 이로써 광고 제목의 중요성을 알 수 있다.