1. 제품 성장 단계에서 제품 성장 잠재력이 크고 시장 성장률이 높은 수준을 유지하고 있다. 이 단계는 기업이 신규 고객을 쟁취하고 시장 점유율을 확대할 수 있는 절호의 시기이며, 다음 단계에 더욱 안정적인 이윤을 창출할 수 있는 조건을 마련할 수 있다. 기업은 판매 성장률을 높이고, 시장 점유율을 확대하고, 제품 판매량을 늘리고, 비용을 절감해야 규모의 경제를 실현할 수 있다.
2. 제품 성숙 단계에서 제품의 시장 규모는 안정화되고 시장 성장률은 매우 작다. 이 시점에서 고객은 상대적으로 고정되어 있어 기업이 시장 점유율을 높이기는 어렵지만 기업은 시장 점유율을 유지하는 데 주의를 기울여야 합니다. 기업은 경쟁력을 강화해야 하고, 판매 수입을 안정시키기 위해 노력해야 할 뿐만 아니라, 생산 과정의 관리를 강화하고, 생산 원가를 낮추기 위해 노력해야 한다.
3. 제품의 하락기에 제품의 시장 규모는 점차 위축되고 시장 성장률은 음수이므로 제품의 이윤은 점차 업계 평균 이윤 이하로 떨어지고 있다. 따라서 기업이 높은 시장 점유율을 가지고 있더라도 점차 시장을 탈퇴하는 결정을 내려야 한다. 기업은 가능한 한 빨리 신제품을 출시하여 신제품의 시장 점유율을 얻어야 한다.