브랜드 핵심 가치 (Brand core value) 는 브랜드 자산의 주요 부분으로, 소비자들이 브랜드의 이익과 개성을 명확하게 식별하고 기억할 수 있도록 하는 것이 소비자의 정체성, 사랑, 심지어 한 브랜드를 사랑하게 하는 주요 힘이다.
확장 데이터:
브랜드 가치는 브랜드의 정수이며, 모든 자산의 원천이다. 소비자의 정체성, 사랑, 심지어 브랜드를 사랑하는 주요 힘이기 때문이다.
브랜드 가치는 소비자와 기업의 상호 작용으로 형성되기 때문에 기업의 인정, 시장의 검사와 인정을 동시에 받아야 한다. 브랜드 가치도 브랜드 확장의 관건이다. 확장된 영역이 핵심 가치에서 허용하는 공간을 초과하면 브랜드에 해를 끼칠 수 있다. -응?
브랜드의 핵심 가치를 포지셔닝하고 충분히 유지 및 홍보하는 것은 이미 많은 국제 일류 브랜드에 대한 지식이 되었다. 핵심 가치가 있는지 여부도 브랜드 경영 성공의 중요한 상징 중 하나이다. 예를 들어 롤스로이스의 브랜드 핵심 가치는' 귀족 풍격', 말보로는' 데님 이미지', 나이키의 브랜드 핵심 가치는' 스포츠 정신' 이다.
바이두 백과-브랜드 가치