발행인은 원선 영화 상영, 저작권 판매, 해외 채널 판매 등을 담당하고 있다. 그리고 영화 자체의 판매자입니다. 홍보와 발행이 분리되지 않았기 때문에 홍보와 발행은 함께 하는 경우가 많다. 즉, 발행자도 영화 홍보주기 내 모든 홍보업무를 담당하고 있다. 또 다른 홍보 회사들은 사실 마케팅 회사이다. 그들은 영화를 홍보하고 마케팅하며 영화 제작자와 배급업자에게 홍보 및 마케팅 솔루션을 제공한다.

그래서 영화업계에서는 발행이 제품 판매이고, 홍보는 제품 마케팅이고, 홍보는 일반적으로 함께 하는 것이지만, 홍보를 하는 회사들이 많은데, 실제로는 마케팅 업무만 한다.