Amoy Ji 에서 Bei district 에 이르기까지, 소셜 전자 상거래 폭약이 빈번합니다. 한때 번창했던 소셜전자상이 정말 멋졌나요?
지역사회 공동구매플랫폼 동계생활이 파산을 선언한 이후 사교전기상들도 지뢰 폭발을 겪었다. 최근 기업 데이터 연구원은' 중국 사교전기상 10 년 투자 융자 보고서' 를 발표했다. 자료에 따르면 지난 10 년간 소셜전자상이 4410/0.06 억원을 융자해 총 362 건으로 집계됐다. 20 15-20 16 년, 사교전기상 선로 융자가 매년 72 건과 79 건으로 급성장 단계에 있다. 20 17-20 18,
주목할 만하게도, 그 후 몇 년 동안 소셜전자상이 점차 황금시대에서 벗어나 짧은 동영상, 생방송 등 패턴이 쏟아져 나와 소셜전자상 공동체의 배당금을 삼키고 있다. 202 1 까지 자금 조달 사례는 4 건으로 총 20 억 665438 억 원 ("Weee!" 포함) 융자 654.38+0 억 9800 만 원을 받다.
소셜전기상 뒤의 고용주를 보면, 기업 조사자료에 따르면 텐센트는 소셜거물로서 소셜전기상 트랙에서 14 회, 그' 그림자' 가 많이 싸우고, 샤오홍슈, 메리설 등 헤드 종목으로 IDG 자본, 경위 중국과 공동 1 위를 차지했다.
인터넷 경제 & 사회전자상거래 연구센터 인터넷 소매부 주임, 고위 분석가 모다이칭은 베이가 발전 과정에서 단순하고 난폭한 마케팅 방식을 취했지만 핵심 경쟁력을 확립하지 않아 쉽게 대체될 수 있다고 말했다. 그래서 베이숍의 초기 규모는 빠르게 발전하여 공급자, 점포 또는 사용자가 모두 배당금을 누리고 있다. 그러나 소셜전기상 배당금이 지나갔을 때, 조개 가게의 규모 증가는 상승할 수 없었고, 환불이 더디면 상가에 압력이 가해질 때 연쇄반응이 일어나 더 이상 발전하지 못하게 되고, 각광을 받는 것도 놀라운 일이 아니다. 결국' 구매 포기' 가 될 수 있다.
사이버 경제 및 사회보장전자상거래 연구센터 특약 연구원, 바움 기업관리컨설팅유한공사 회장은 "최근 이런 사교전기상, 지역사회전기상들에 대한 나의 관찰에서 볼 때, 주요 문제는 상업모델 디자인 자체라고 생각한다. 많은 사람들이 도구적인 것들을 상업모델의 본질로 여긴다" 고 말했다. 이것은 옳지 않다. 그래서 가장 근본적인 것은 그들이 기본적인 비즈니스 논리를 위반하고, 맹목적으로 패턴을 디자인하고, 맹목적으로 확장한다는 것입니다.
사이버 경제와 사회보장전자상거래연구센터 특약 연구원, 상하이 한성로펌 고위 파트너 코코 리 (WHO) 에 따르면 베이베이 광산 폭발 사건의 핵심은 명확한 경영 방향이 없다는 것이다. 설립부터 현재까지 베이비는 어머니-아이 전기 상인에서 사회 전기 상인, 재고 전자 상인, 오늘날의 새로운 소비자 브랜드 메시까지 변화해 왔습니다. 베이비의 진정한 핵심 경쟁력은 확정되지 않았고, 그룹은 줄곧 시장의 열정을 따르고 있다. 끊임없이 변화하는 과정에서 새 브랜드는 막대한 자금을 투입했지만 여전히 업계 정상보다 뒤처져 있다. 오래된 브랜드는 아직 이윤을 내지 않았거나 초기 이윤이 자금 문제로 정체되어 있다. 어떤 변화든, 베베베는 적절한 이익 모델을 찾지 못하고 줄곧 돈을 태우고 발전해 왔다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) 지금 베이비압보' 메시' 는 미화장업이 홍해에 나타난다. 시장 점유율을 선점하려면 대량의 자금 투입이 필요하며, 여러 차례의 전환으로 자금이 부족했다. 베이비그룹이 메시에 모든 자원을 투입해 자금사슬이 끊어지고, 베이비는 공급업체의 돈을 지불할 수 없었고, 대규모 채무 독촉 사건을 유발한 적이 없기 때문에, 베이비숍 사건이 폭발했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언)
인터넷경제학회 전자상거래 연구센터 특약 연구원, 상해정책로법인 변호사 동이지변호사는 "베점 연쇄사건의 반응은 이전의 사교전기상이 확실히 구호였기 때문" 이라며 "그런 다음 모두 돈을 부수어 시장에 진출했다" 고 밝혔다. 지금 이 물건은 지속될 수 없고, 전체 비즈니스 모델은 여전히 문제가 있다.
코코 리 (WHO) 에 따르면, 단순히 법적 관점에서 베이점 사건을 논의하면 두 가지 법적 문제가 발생할 수 있습니다.
1, 자금 횡령. 조개점은 베이비그룹에 속하지만 항주 베이가전자상거래유한공사 (베이점 앱 소속사, 이하' 베이가회사') 는 독립법인에 속하며 회사 재산은 주주와 독립적이어야 한다. 만약 그물이 북전 자금을 횡령하여' 메시' 를 지지한다는 것이 사실이라면, 모회사가 독립 자회사 자금을 횡령하는 것이다. 즉, 주주가 회사 자금을 횡령하는 것은 법인 인격 거부와 관련될 수 있다. 더 나아가서, 가능하다.
2. 채무 청산. 법적 경로를 통해서도 공급자는 반드시 전액 대금을 받을 수 있는 것은 아니다. 소송의 길로 가면 재산 보전을 기피하지 않을 것이다. 한편, 재산보전 과정은 재산보전인의 재산단서를 제공해야 하지만, 상가의 재산단서는 제한되어 있어 재산보전인의 자산이 어디에 있는지 알 수 없다. 한편, 보관할 수 있는 것은 조개 가게가 속한 항저우 베이가 전자상거래유한공사 (이하' 베이가') 뿐이다. 조개집은 베이비그룹의 자회사이지만 회사와 법인은 독립적이어서 파산 청산에도 베이비그룹에 연루되지 않는다. 상가와 베이가의 채무, 계약 분쟁은 베이가를 위해서만 보전할 수 있고, 모회사 베이비그룹을 위해 보존해서는 안 된다.
인터넷경제학회 전자상거래 연구센터 특약 연구원, 상해정책로법인 동의치 변호사도 이 공급자의 빚과 직원의 임금을 부담하는 것이 베점의 법적 책임이며 파산 청산 과정도 있을 수 있다고 지적했다. 이전 창립자, 이전 각광 및 PE 와 함께 도박 문제가 있을 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
사이버 경제 및 사회 (NetEconomy & Society) 전자상거래 연구센터 주임 조뢰는 "소셜전자상들의 쇠퇴는 주로 플랫폼 보조금 감소로 인한 것" 이라고 말했다. 소셜전자상 사용자는 가격에 민감한 집단에 속하며, 서비스 품질과 경험을 중시하는 다른 전자상들과는 달리 가격 지향으로 인해 다른 플랫폼으로 전환될 가능성이 높습니다. 유통형 소셜전자상들의 몰락은 전체 소셜전자상들의 몰락을 의미하지 않는다. 유통 유형 외에도 쇼핑 지향적인 소셜전자업체들, 리베이트, 구매가 대표되는 구매가 지향적인 소셜전자업체들이 모두 왕성하게 발전하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 쇼핑, 쇼핑, 쇼핑, 쇼핑, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매)
코코 리 (WHO) 는 소셜 전자 상거래 상하류의 열세를 더 지적했다.
1, 업스트림 공급업체 핵심 경쟁력이 부족하다
소셜전자상들의 상류 공급업자들은 핵심 경쟁력이 없다. 이것이 바로 소셜 전자 상거래 플랫폼의 몰락을 초래한 핵심 문제이다. 소셜전자상 플랫폼이 부상하면서 플랫폼은 범주, 물품, 비용, 가격, 전체 브랜드 차이 등에서 뚜렷한 우세를 형성하지 못했다. 동시에 플랫폼은 자체 신제품을 개발하지만 시장 수요를 충족하기 위해 더 많은 제품을 출시하는 것이 아니라 사회에서 더 많은 브랜드를 모집하는 경우가 많습니다. 그동안 소비자들은 서로 다른 플랫폼 사이에서 평가했고, 경매품이 너무 많으면 플랫폼의 흡인력이 크게 약해졌다.
중류 플랫폼: 속달 제한
소셜 전자 상거래 플랫폼 자체의 경우, 전자 상거래 플랫폼의 배송 수단은 주로 택배에 의존한다. 전통 택배의 배송 체험은 징둥 못지않다. COM 자체 구축 물류 시스템 다음날. 둘째, 상품 배송 효율과 상품 접촉 범위에서는 소셜전자상이 생방송 전자상과 영상전자상보다 훨씬 못하다.
하류 딜러: 보조금 이론.
소셜전기상 플랫폼, 유량은 상가에 달려 있는데, 이 상인들은 왕왕 보조금을 따라 충성도가 없다. 일단 플랫폼 보조금이 떨어지면, 그들은 다른 플랫폼으로 전출할 것이다.
이런 문제들을 똑똑히 보면, 베이점을 자체 브랜드 메시로 전환하는 것은 필연적인 것이다. 원래의 상업 논리는 이미 통하지 않기 때문이다. 하지만 자체 브랜드에서는 상품이 특수성, 희소성, 고점도, 고마진이 없으면 결국 매매 쌍방이 실패하여 베이비그룹의 폭불로 이어질 수 있다.
최근 몇 년 동안, 소셜전자상들은 다단계 유통,' 인머리 당김' 등 위법 문제로 여러 차례 전매처벌을 받았고,' 전매' 의' 원죄' 는 끊이지 않았다. 인터넷 경제 및 사회전자상거래 연구센터가 발표한' 2020 년 중국 사교전기상 규정 준수 연구 보고서' 에 따르면' 사교전자상 논란 인터넷 여론 순위' 에서 상위 10 의 플랫폼은 글로벌 순간, 좋은 물건, 즐거운 모임, 천단, 글로벌 포수, 모임이다. 1 1-20 에 순위가 매겨진 플랫폼은 매일 철자, 양파 해외 창고, 달링가, 장난가게, 얼룩말 회원, 조개 가게, 큰 VP 가게, 파우더 생활, 하늘하늘, 사랑 재고입니다. 2 1-30 순위 플랫폼은 클라우드 창고, 달인점, 잘생긴 보물, 꿀원 앱, 추추, 스피드 포인트, 만색성, 새싹 plus, 서단, 선창 (접속군 아래) 입니다.
국내 인터넷 소비 조정 플랫폼' 점여보' 에 따르면 환불 문제, 제품 품질, 사이버 사기, 배송 문제, 인터넷 판매 가짜, 허위 홍보, 애프터서비스는 소셜텔레콤의 주요 불만 사항이다.
넷스케이프 전자상거래 연구센터 특약 연구원, 안백리컨설팅 창업자 장수님은 JD.COM, 철자가 많고 미단, 알리 등이 잇달아 소셜전자상과 지역사회 공동구매 분야에 진출하면서 초기 소셜전자업체들이 엄청난 경쟁 압력에 직면했다고 밝혔다. 종합전기상 플랫폼은 소셜전자상과 지역사회 공동구매의 주류 플랫폼이 되어 소매업의 보완 형식이 될 것이다.
모다이청도 "조개 가게 사건은 사교전기업계가 개편기에 접어들면서 사교전기상이 자신에게 맞는 발전 모델을 찾아 자신의' 조혈능력' 을 높여야 한다는 것을 보여준다" 고 밝혔다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이런 치열한 경쟁에서 중소형 사교전기상들은 자연히 계승하기 어렵고,' 정글의 법칙' 은 우승열렬을 초래한다.
가방은 앞으로 소셜전기상이 일종의 소매 형식이 될 것이라고 덧붙였다. 하지만 이런 소매 형식은 점포 대 점포 소매업, 집 소매 유기융합을 포함해 가장 좋은 역할을 할 수 있어야 한다고 생각한다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 단순히 그것을 소매로 여긴다면, 지금부터, 사교전기 상인은 말할 것도 없다. 이제 우리는 매장 소매든 전기상 소매든 곤경에 처하기 시작하는 것을 보았다. 만약 이 사교소매가 단독으로 비교적 단일 소매 형식에 의존한다면, 이것도 미래 전망이 낙관적이지 않아 반드시 통합해야 한다.