우선, 애플에게 그는 줄곧 혁신의 선두주자였다. 전통적인 플립 폰이나 버튼 폰부터 오늘날의 스마트폰에 이르기까지 애플은 그 중에서도 지울 수 없는 역할을 했다. 특히 애플 대부 잡스에게는 더욱 그렇다. 그가 살아있을 때, 애플과 휴대전화 산업에 대한 그의 공헌은 천재급 공헌이었다. 그는 전통적인 휴대전화 업계의 고유 모델을 근본적으로 깨고 휴대폰을 진정으로 확장 가능한 휴대용 스마트 컴퓨터로 만들어 우리 모두를 진정으로 만들 수 있기 때문이다.
둘째, 애플의 경우 자체 제품 포지셔닝은 프리미엄 서비스 모델이며 애플의 경우 다양한 마케팅 채널 및 마케팅 콘텐츠에서 프리미엄 콘텐츠를 강조해 왔기 때문에 전 세계 대부분의 소비자들이 애플을 하이엔드 소비에 연결시켜 애플이 소비자 시장에서 발언권을 부여하는 것도 애플의 이전 기아 마케팅 방식이 성공할 수 있는 중요한 이유다. 동시에, 애플은 연구와 홍보를 위해 많은 자금을 투입할 것이다. 이것도 애플이다.
현재 애플이 미국 최초의 시가가 3 조 개가 넘는 회사가 된 것은 더욱 두드러진다. 전통 기업이든 인터넷 기업이든 기술 혁신은 한 기업에서 중요한 역할을 한다. 오늘날의 기술이 급속히 발전하는 시대에는 미래의 시장 경쟁, 특히 미래의 경쟁 분야에 발을 들여놓기 어렵다. 과학 기술 혁신은 기업의 핵심 경쟁력이 될 것이며, 전통 산업의 발전을 끊임없이 추진할 뿐이다.