먼저 가격이 낮고 가격이 난잡한 원인을 분석해 보자: 1, 전기상 발전 모두 한 몫 먹고 싶어, 대리상은 자신의 이익을 위해 타오바오, 선란, JD.COM 등 전자상 플랫폼에서 사적으로 저가로 제품을 판매한다. 2. 기존 채널 채널은 온라인으로 이동하고, 기존 오프라인 채널은 현지 시장의 안정성에 영향을 주며, 온라인 채널은 전국 시장에 영향을 미칩니다. 브랜드 개발이 더 좋고 출하량이 더 좋습니다. 제 3 자는 사리사욕을 위해 히치하이크를 탄다. 더 많은 시장 점유율을 얻기 위해 가짜는 종종 저가 전략을 채택한다.
위의 경우, 사실 소비자들은 제품을 구매할 때 전혀 보장되지 않는다. 아마도 네가 산 제품은 가격이 더 낮을지 모르지만, 아마도 가짜일 것이다. 물론 진짜 물건일 수도 있고, 네가 번 것도 있을 수 있다. 그러나 대부분의 경우 시장가보다 낮은 제품은 가짜이거나 불량품이다.
브랜드는 가격을 통제하기로 선택하는데, 한편으로는 자신의 이익을 위한 것이고, 다른 한편으로는 소비자의 이익을 위한 것이다. 첫째, 판매자가 시장가보다 낮은 가격으로 가짜를 팔면 브랜드는 가격을 통제함으로써 판매자를 찾아 고소관점을 할 수 있어 소비자가 속아 넘어갈 가능성이 낮아진다. 둘째, 정규판매상이 시장가보다 낮은 가격으로 정규제품을 판매한다면, 이 저가는 일시적일 뿐, 그의 행동은 다른 판매상들의 이익에 영향을 미쳐 결국 온라인 가격의 혼란을 초래할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
소비자로서, 우리는 운이 아니라 투명하고 깨끗한 인터넷 쇼핑 시장을 보고 싶다. 가격 통제는 소비자들에게 깨끗한 쇼핑 환경을 제공하기 위한 것이다.