애플의 경영 이념은 무엇인가? 이것은 누구도 분명히 말할 수 없다. 다른 사람의 진정한 핵심 생각을 어떻게 이렇게 쉽게 알 수 있을까? 하지만 우리가 알 수 있는 것은 애플 자체가 높은 이윤의 경영 방침을 따르고 있다는 것이다. 애플은 박리다매에 대해 말하지 않고, 모든 생산 라인에 초점을 맞추고, 가장 기본적인 이윤 공간이 있어야 하며, 요구가 비교적 높다.

국산 휴대전화 생산품 총금리가 낮아 약 20% 정도인데 핵심 기술에 관계없이 순이익률은 10% 정도일 수 있지만 애플은 다르다. 애플의 제품은 적어도 두 배로 늘려야 한다. 즉 순이익률이 40% 정도, 즉 30% 정도라는 뜻이다. 만약 마오금리가 이 요구에 미치지 못한다면, 애플은 이 제품 라인을 탈락시킬 것이다. 배의 돈이 돈을 벌지 못하기 때문이 아니라, 예상 이윤에 도달하지 못했기 때문에 그 존재는 의미가 없다.

애플 자체의 연구 개발 능력은 의심의 여지가 없다. 최근 몇 년간 상업정책에 약간의 변화가 있었지만, 애플이 내리막길을 걷고 있다고 말하는 사람들이 많지만, 여러 해 동안 축적된 기술적 세부 사항은 여전하다. 휴대전화 핵심 이 두 가지 물건, 프로세서, 시스템, 이 방면에 모두 자신의 깊은 기술 축적이 있기 때문에, 미래를 포함한 오랜 기간 동안 애플은 시장에서 여전히 더 큰 주도적 지위를 차지할 것이다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 당연히 제품 판매에 대해 걱정하지 않습니다. 많은 사람들이 애플 제품의 모든 측면에 대해 불평하지만 애플 제품 판매량이 늘어나는 것을 막을 수는 없다는 것이다.

아이폰11과 같은 애플 이전의 많은 제품들은 지금도 사용할 수 있지만, 그러한 휴대폰을 다시 만들면 화면이 그렇게 새롭지 않을 수도 있고, 기능이 그렇게 새롭지 않을 수도 있지만, 성능은 전혀 문제가 되지 않아 판매가 완전히 잘 된다. 가격이 더 낮으면 일부 시장을 완전히 다시 점령할 수 있다. 하지만 애플은 더 이상 이 제품들을 만들지 않는다. 마진율의 요구에 미치지 못해 탈락했다.