글로벌 10 기업 중 중국에는 4 곳이 있지만 중국에는 진정한 국제 브랜드가 없습니다. 중국은 국제 브랜드가 필요합니다. 사실 중국은 많은 국제 브랜드가 필요하다. 전문가들은 중국이 초경제대국이 되고 싶다면 중국은 자체 국제 브랜드가 필요하다고 생각한다. Jan-Benedict Steenkamp 는 노스캐롤라이나 대학교 플래글러 경영대학원의 마케팅 교수이자' 브랜드 돌파: 신흥 시장 브랜드가 세계로 어떻게 나아가는가' 라는 책의 공동 저자이기도 하다. 그는 "과거에는 중국 기업의 경쟁 우위가 가장 싼 상품 가격이었지만, 현재 이런 경쟁 우위는 갈수록 지속될 수 없다" 고 주장했다. 중국 기업들은 제품의 가치를 높이기 시작해야 하지만, 브랜드 홍보가 없다면 거의 불가능하다. " 그런데 어떻게 국제 브랜드를 만들 수 있을까요? 현재 국내 대기업들도 이 문제를 해결하려고 노력하고 있다. 기업을 운영하기 전에 기금 모금, 직원 관리 등 일련의 일을 완성해야 하며, 브랜드를 만드는 것도 기업이 반드시 해야 할 일 중 하나이다. 그러나 기업에게 무형적이고 가치 있고, 심지어 억대 이상의 브랜드를 만드는 것은 완전히 다른, 상당히 모호한 도전이다. 중국 기업이 국제 브랜드를 만드는 장단점은 국제 브랜드를 만드는 데 있어 중국 기업들은 여전히 중대한 장애를 겪게 될 것이며, 제품 품질이 떨어지는 것이 그 중 하나이다. 브랜드가 신용이기 때문이다. 아수사 태평양대 경제학 교수인 스튜어트 스트로더 (Stuart Strother) 는 "중국 기업들은 세계적인 치욕에 직면해 있다. 바로 제품의 질이 매우 나쁘다는 것이다" 고 말했다. 국제 브랜드의 충성도를 얻기 위해서는 중국 기업들이 고품질의 제품을 생산해야 하며 소비자들이 그들의 제품을 몇 번이고 구매할 수 있도록 해야 한다. " 설상가상으로, 중국 기업들은 어린이 장난감에 납이 함유된 페인트, 독성 화학 물질로 쌀을 담그는 등 부정적인 뉴스에 자주 등장하고 있으며, 심지어 일부 기업들은 교도소 직원을 고용한 혐의를 받고 있다. 따라서 많은 소비자들은 더 이상 중국에서 만든 제품을 찾지 않을 것이다. 중국 브랜드가 세계로 진출하는 것을 막는 또 다른 장애물은 중국이 이미 세계에서 두 번째로 큰 경제체가 되었지만 중국은 여전히 세상과 단절된 곳이라는 것이다. 오랫동안 중국인들은 해외 여행을 하기가 어려웠는데, 특히 서방 국가에 가는 것은 매우 어려웠다. 따라서 일부 기업의 관리자들은 이 세상을 진정으로 이해할 수 없으며, 수조 달러의 서구 시장에서 어떤 역할을 하고 있는지 쉽게 이해할 수 없습니다. 따라서 재화 브랜드가 돌파를 하려면 재화 기업이 먼저 세계화를 이해해야 한다. 브랜드 컨설팅 회사인 Interbrand Shanghai 사무실 이사인 토마스 첸 (Thomas Chen) 은 중국 기업들이 국내에서의 성공 경험을 포기하고 조직 변화에 주력해야 한다고 말했다. 그러나 중국은 중요한 경쟁 우위를 가지고 있다: 중국은 세계 공장이다. 브랜드 컨설팅회사는 중화구 이사 진평 () 이 중국의 복잡한 제조업 인프라가' 중국 브랜드를 다른 나라로 확장하기 위한 좋은 기반을 제공했다고 밝혔다.