10 월 29 일 20 15 10 09:48

출처: 중국 경영 신문

올림픽 동력과 중국 슈퍼리그 계약을 체결하다.

"너와 나는 이상을 위해 온갖 어려움을 겪었다. 우리는 함께 울고 함께 웃었습니다. 나는 네가 기억하길 바란다, 영원히 기억하길 바란다, 우리는 일찍이 빛나는 나날을 보냈던 적이 있다. "

9 월 말, 80 억원이 중국 슈퍼리그 리그 5 년간의 미디어 저작권을 획득한 후, 체오동력 (베이징) 스포츠전파유한공사 (이하' 체오동력') 는 지금까지 경축파티를 열지 않았다. 이혁동 상무이사가 방금 이 노래를 보냈는데, 뤄다유 1977 에서 발표한' 빛나는 날' 이다.

"다시 시작하는 첫 번째 일은 미래에 서서 오늘을 보는 것이다." 10 월 28 일, 10, 중국 슈퍼리그 저작권계약 후 이일동은' 제 1 재경일보' 기자에게 말했다.

노래가 끝난 후 올림픽 대표 팀은 연장전에 직면했다. 콘텐츠 공급업체로서 어떻게 제작 수준과 방송 품질을 향상시키고, 언론 보도를 최적화하고, 저작권 제품을 풍부하게 하는 것이 미래 작업의 초점이 될 것이며, 목표는 중국 슈퍼리그 팀을 세계적인 리그로 만드는 것이다.

3 억에서 80 억까지

두 달 전 이예동이' 이 아저씨' 에게 준 또 다른 노래는' 해변' 이었다. 중국 축구와 중국 슈퍼리그 앞에서 이 노팬의 심정은' 희우반, 웃음과 슬픔은 파란만장하다' 로 묘사할 수 있었다.

안녕하세요, 중국 프로 축구는 이미 20 여 년의 역사를 가지고 있기 때문입니다. 1992 가 시작된 개혁 배경은 버림받은 서늘한 것이지만 1994 가 시작된 전문화는 중국 프로 축구의 휘황찬란한 10 년을 창조했다.

1994 에서 2004 년까지 중국 축구 클럽에 투자한 1 년 금액은 100 만원에서 2 천만 원, 심지어 더 높았습니다. 클럽의 연평균 광고 수입은 최초 수십만원에서 3000 만원 안팎으로 증가했다. 중국 축구 협회는 예전의 청수관문에서 화제로 바뀌었다.

1994 이혁동이 발기한 체오동력 (본명 화오별) 은 중갑시대 중국 프로 축구리그의 파트너로' 가장 긴 파트너' 라는 칭호에 부끄럽지 않다.

"오늘 여기에 서 있는 것은 나에게 쉽지 않다. 나는 매우 운이 좋다. " 말하자면 이일동은 감개무량하다. 결국, 그와 교제한 축구 협회 전임 부회장 5 명과 중국 슈퍼리그 회사 사장 6 명 중 일부는 이미 2009 년 반부패 폭풍 속에서 감옥에 수감되었다.

그 해, 모두들 중국 축구가 어디로 가야 하는지 묻고 있었다.

이에 따라 2009 년부터 관련 부서는 축구 산업 체인에 대해 여러 차례 조사를 실시했다. 20 14, 10 10 월 20 일 국무부' 스포츠 산업 발전 가속화 및 스포츠 소비 촉진에 관한 의견' 이 발표돼 축구 산업이 큰 기대를 받고 있는 개혁의' 초점' 이 됐다. 올해 국무원 사무청은' 중국 축구 개혁 발전 총체적 방안' 을 발행했는데, 여기에는 1 1 부분, 50 가지 개혁 조치가 포함되어 있다. 축구 산업의 지속가능한 발전의 조혈 기능' 이든, 각 주요 클럽 지도자가 여러 해 동안 호소해 온' 체제 개혁' 이든 모두 관련되어 있다.

투자자들은 축구 개혁의 두 가지 점에 가장 관심이 있다:' 관리 분리' 와 중계권. 전자는 중국 축구의' 영혼' 을 건드려 올해 8 월부터 움직이기 시작했다. 후자는 중국 축구의 수익성 모델을 바꾸었고, 지난 5 월 시수, 즉 중국 축구협회가 공개 입찰을 통해 향후 4 년간의 TV 중계권, 뉴미디어 저작권 등 4 가지 권익을 한 사기업에 매각했다. 물론 이야기의 주인공은 스포츠 올림픽 강국이다.

지난 9 월 중국 축구 협회가' 중국 슈퍼리그 리그' 5 년 언론 저작권을 매각했다는 소식이 업계의 관심을 끌었다. 결국' 중국 스포츠 판권 시장의 왕관 위의 명주' 로서 중국 슈퍼리그 판권을 가진 사람은 어느 정도 발언권을 갖게 된다.

"이것에 대해 모두들 바보가 아니기 때문에 경쟁이 치열하다. 마지막 충격 단계에 이르면 8 개 기업은 체올림픽 동력과 종석 스포츠를 포함한 3 개밖에 남지 않았다. " 한 측근이' 제 1 재경일보' 기자에게 말했다.

1 차 탈락한 유명 기업 관계자에 따르면 저작권 가격은 당초 3 억원 안팎에서 시작돼 관련 자질이 축구 협회의 요구에 맞지 않아 탈락했다고 밝혔다. "모두들 돈이 나쁘지 않다. 주로 자질 문제이다. 클릭합니다

본보 기자는 입찰에 참여한 몇몇 기업 뒤에는 중국 부자들이 차례로 1 위를 차지한 모습뿐만 아니라 중국 문화산업기금 등 실력 있는 펀드도 있고, 더욱 실력 있는 국유매체 거장도 있다는 것을 알게 되었다.

입찰의 스퍼트 단계에서 한 회사가 최고 입찰가를 43 억원으로 부르는 것도 이일동에 큰 압력을 가했다. 결국 그는' 한 발의 청대' 라는 결정을 내렸습니다. 80 억입니다! 2 라운드 경매자는 돌아올 기회가 없었지만, 다른 회사의 카드는 60 억이라고 불렸다.

중국 슈퍼리그 리그의 중계권은 평균 하프타임에 7 만 위안밖에 들지 않았다.

이일동은 "사실 우리는 매우 명확한 참고체계를 가지고 있다. 80 억 5 년, 654 억 38+04 억 인구에 따르면 1 인당 654.38+0.654.38+0 위안. 잉글랜드 프리미어리그의 중계권 가격을 인민폐로 환산하면 약 6543.8+08 억원이다. 영국의 총 인구는 6400 만 명, 1 인당 280 원 안팎이다. 이는 우리 리그의 경제수준, 관리수준, 중계수준, 전파수준의 격차로 인한 것이다. 이것은 중국 슈퍼리그 미래가 아직 크게 향상될 여지가 있다는 것을 보여준다. 이것이 우리가 감히 80 억을 투입할 수 있는 기초이다. "

상승폭이 너무 크기 때문에 이예동의 수평비교법은 이론적으로는 문제없지만 많은 체육계 사람들은 감정적으로 받아들이기 어렵다.

20 12 중국 슈퍼리그 중계권 730 만원 거래 20 14, 이 가격은 8 천만 달러까지 올랐습니다. 20 16 년, 이 수치는 16 억원, 즉 20 12 년에서 20 16 년까지의 4 년 동안 달성될 것이다

"누구나 두려움을 느낄 수 있지만, 이 수치는 이해할 수 있다. 과거 중국 슈퍼리그 리그의 중계권 가치가 과소평가되었기 때문이다." 유명 축구 평론가 안강은' 제 1 재경일보' 기자와의 인터뷰에서 말했다.

일반적으로 국제 유명 대회의 수입 구성에서 중계권 수입이 절반 이상을 차지한다. 예를 들어 프리미어리그 20 16 ~ 20 19 시즌 현지 중계권 판매 총액이 5 136 만 파운드에 달하며, 전회 TV 중계료보다 70% 오른 것도 축구계의 최대 중계권 계약이다.

중국 슈퍼리그 프리미어리그와 큰 차이가 있지만 중국 슈퍼리그 중계권이 한 푼의 가치도 없다는 뜻은 아니다.

공개 자료에 따르면 중국 슈퍼리그 리그의 시청률은 종종 0.3, 0.4, 0.5, 심지어 0.6 에 이른다. 0.6 시청률은 수천만 명이 동시에 경기 생중계를 시청한다는 것을 의미한다. 20 13 에 따르면 당시 중국 슈퍼리그 리그의 관객 수는 2 억 7900 만 명으로 아시아 1 위를 차지했다. 독일 분데스리가 0. 15 를 초과하기가 어렵습니다. 한 팬이 환산해 중국 슈퍼리그 시청률이 독일 분데스리가 시청률의 2 ~ 4 배에 달했다.

그러나 중국 슈퍼리그 중계권의 판매 수입은 오히려' 낮다' 고 한다. 업계 관계자들은 중계권 수입이 중국 슈퍼리그 총수익의 9% 에 불과하며 평균' 1 회' (하프 45 분) 로 7 만원을 팔았지만 중국 슈퍼리그 중계권을 획득한 플랫폼은 폭리를 얻었다고 추정하고 있다. 모 시즌 중국 슈퍼리그 리그 TV 중계권 매출은 730 만원에 불과했지만 중국 슈퍼리그 리그 생중계를 통해 플랫폼 광고 수익만 9000 만원에 육박했다. 네티즌들은 돈을 뺏는 것보다 더 시원하다고 농담했다. 순이익 1.000% 가 많기 때문이다.

"이런 현상은 다각적인 원인으로 인해 오늘 논평을 하지 않지만, 이번 중국 슈퍼리그 입찰은 중계권을 정상 궤도로 되돌리기 위한 것이다." 중국 축구 협회 관계자는' 제 1 재경일보' 기자와의 인터뷰에서 말했다.

"테이블 한 방" 의 자신감은 어디에 있습니까?

이상적으로 축구의 시장화에는 최소한 세 가지가 포함되어 있다. 하나는 중국 슈퍼리그 클럽 자체의 선순환 발전이다. 투자자는 여느 때처럼 기업 브랜드 전파의 가치를 추구하고 있는가, 아니면 축구 자체에 대한 사랑에서 비롯된 것이다. 둘째, 중국 슈퍼리그 리그 자체의 체제 개혁, 즉 어떻게 분리될 것인가, 어떻게 스포츠 관련 인재를 양성할 것인가 하는 것이다. 세 번째는 젊은이들의 양성 메커니즘이다.

장건 중국 축구 협회 부회장은 어제 기자회견에서 축구 개혁 방안이 중국 축구 산업의 꾸준한 발전을 촉진하는 과정에서 중국 슈퍼리그 리그가 꾸준히 추진되고 중국 슈퍼리그 리그가 중국 슈퍼리그 리그 건설을 더욱 보완해 최단 시간 안에' 중국 슈퍼리그 브랜드' 를 새로운 발전 궤도에 도입할 것이라고 밝혔다.

중국 슈퍼리그 리그의 개혁, 건설, 완벽을 바탕으로 해야 중국 슈퍼리그 리그의 중계권 가치를 극대화할 수 있다. 이런 식으로 업계 관계자들은 80 억의' 천가' 중계권이 어느 정도 중국 슈퍼리그 전체 개혁을 착실하게 추진하고 있다고 보고 있다.

물론, 올림픽 동력은 80 억 위안의 가격을 제시했을 뿐만 아니라, 더 중요한 것은 저작권 발행, 중계신호 제작, 전파 등에서 상대가 비교할 수 없는 장점을 가지고 있기 때문이다.

체올림픽 동력은 현재 국내에서 축구 경기 제작 경험이 가장 풍부한 회사로 현재까지 누적 제작이 3500 회가 넘는다. 올림픽 동력도 국내 스포츠 대회 저작권 발행량이 가장 많은 회사로, CCTV, 지방방송국, 거의 20 개 지방방송국과 10 여 년 동안 안정적인 협력 관계를 맺고 있다.

전통적인 TV 매체가 단기간에 대폭 성장하는 것은 쉽지 않지만 인터넷 매체와 모바일 인터넷 매체는 더 큰 상상력 공간을 가지고 있다. 올림픽 동력은 각 주요 인터넷 회사와 일년 내내 협력 관계를 맺고 있으며, 이는 80 억' 천가' 가 원가를 회수할 수 있는 중요한 이유 중 하나다.

이현동은 "잉글랜드 프리미어리그에 비해 우리의 관리 수준과 리그 포장 수준은 상당히 뒤떨어져 있지만, 우리가 다른 방면에서 한 걸음 더 개선한다면 중국 시장의 규모와 잠재력은 세계에서 비길 데 없다" 고 말했다. 지난 2 년 동안 저작권 654.38+0 억 달러, 우리는 학습 및 개선 비용을 추가로 지불해야 합니다. 이 모든 것이 향후 3 년간의 성공의 기초가 될 것입니다. 클릭합니다

조군 체오동력 사장은 다음 시즌부터 240 경기 중국 슈퍼리그 리그가 모두 새로운 제작 기준을 시행하며, 매 라운드 포커스마다 초고속 카메라, 자막 시스템, 데이터 시스템, 날고양이 등 전용 장비를 갖추게 될 것이라고 밝혔다. 반면 중국 슈퍼리그 제작센터는 중국 슈퍼리그 리그에 따라 각종 프로그램을 제작해 다양한 플랫폼을 통해 저작권을 판매한다.

"1 ~ 2 년 후, 오늘 80 억을 보면 놀라지 않을 겁니다." 이일동이 말했다.