회사, 제품, 브랜드는 시장의 모든 요구를 충족시킬 수 없으며 그 중 일부만 충족시킬 수 있습니다. 이러한 요구 사항을 찾아 실행 가능한 마케팅 차별화 전략으로 만족시키는 것은 기업의 포지셔닝에서 해결해야 할 핵심 문제이며, 이를 위해서는 기업이 먼저 목표 시장을 선정하고 자신을 잘 포지셔닝해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
동시에 자신의 상황에 적합한 마케팅 포지셔닝 전략을 찾아 기업 자산의 가치를 높이는 효과를 달성하고, 결국 기업 마케팅의 목적을 달성한다.
확장 데이터:
기업 포지셔닝은 기업의 특징에서 출발하여 좋은 기업 이미지를 확립하고 기업의 주도적 지위를 공고히 함으로써 기업이 시장 경쟁에서 우세와 발전을 얻을 수 있도록 하는 것이다. 기업 포지셔닝에 영향을 미치는 요인으로는 기업 환경, 기업 리더십, 기업 문화 등이 있으며, 기업 포지셔닝은 반드시 이러한 요소를 기반으로 해야 합니다.
기업 지도자는 기업 발전의 지휘자이자 조작자이다. 기업의 성공 여부는 주로 그 지도자에 달려 있다. 장서민은 하이얼을 만들었고, 류전지는 연상을 만들었다. 이것들은 모두 우리가 잘 알고 있는 고전적인 상업 사례들이다.
기업 지도자들은 기업 설립 초기부터 기업 제품에서 기업 문화, 제품 포지셔닝과 시장 포지셔닝에서 기업 포지셔닝에 이르기까지 기업을 위한 발전 전략을 마련할 것이다. 어느 정도까지, 기업 지도자의 경영 이념과 방법이 기업의 위치를 결정한다.
바이두 백과-기업 포지셔닝