탐중황: 기세는 막을 수 없다. OTT 는' 거실 경제' 의 새로운 시대를 열었다.

요약

인터넷 기술의 진보는 소비자의 오락 장면을 크게 변화시켰다. PC 에서 모바일, 오늘의 TV 스크린으로의 전환으로 인터넷과 스마트생활에 대한 소비자의 수요는 이미 작업장면에 국한되지 않고 가정환경으로 확장되었다. 인터넷 시대의 TV 인 OTT 는 전통적인 TV 스크린과 가정용 시청 분위기를 유지하면서 인터넷 스트리밍 미디어의 데이터 처리 능력을 융합해 젊은 세대에게 사랑받고' 거실 경제' 를 성공적으로 활용했다.

OTT, TV 와 브랜드가 상호 작용하게하십시오.

OTT 는 지금까지 3 년도 채 안 되어 처음 도착한 업종에서 수억 시장에 이르는 역할 변화를 완성했다.

오비에 따르면 20 18 상반기 OTT 터미널 활성화 수가 예상치를 넘어 193 만대, 20 18 상반기 신규 활성화 터미널190 중국 가정 광대역 사용자 3 억 7800 만 명, OTT TV 는 네티즌 가정에서 50% 를 넘어섰다. 2020 년까지 전체 시장의 매스가 3 억 이상에 이를 것으로 예상된다.

앞으로 가정은 OTT 를 빼놓을 수 없을 것이며, 인공지능과 TV 콘텐츠 서비스의 결합은 대형 화면 업계에 더 넓은 상상력과 더 나은 전망을 가져다 줄 것이다. 언론이 TV 대형 스크린 대화형 전파에 주력해 온 통합 마케팅을 발견한 것은 중국 최고의 스마트 TV 광고 & 상업운영상이다. (윌리엄 셰익스피어, TV, TV, TV, TV, TV, TV) 황은 "현재 언론이 중국 TV 인터넷+신생태 전파의 독특한 수요를 결합해 5 대 TV 업체 (해신, 창비, 창홍, TCL, 강가) 와 락시 슈퍼TV 를 결합해 면허방 (화수, 백시통, 호남위성 TV, IC) 과 손잡고 있다" 고 밝혔다. 빅데이터 분석 플랫폼인 ADData 를 통해 미디어가 광고주에게 90% 가 넘는 창업광고, TV 주문형 패치 광고, 비디오 광고 등 TV 트래픽 입구 광고 상품을 제공할 수 있다는 사실이 밝혀졌다. "

OTT 대형 스크린은 스마트 홈 라이프 서비스의 중요한 입구로 자리잡고 있으며, 대량의 터미널 샘플 데이터를 분석할 수 있을 뿐만 아니라 사용자 데이터를 분석하여 정확한 고객 모델을 구축하고 대상 인구를 파악하여 최적의 효과 마케팅을 달성할 수 있습니다.

즉, OTT 의 출현으로 텔레비전과 브랜드가 상호 작용할 수 있게 되면서' 거실 경제' 의 무한한 가능성이 바뀌었다.

OTT, 브랜드 관객을 터치하여 마케팅 생태를 뚫다.

1.0 시대의 패치 광고, 2.0 시대의 이식 광고, 3.0 시대의 비디오 인터랙티브 광고 등 마케팅이 전면 업그레이드되면서 다양한 놀이가 벌어지고 있다. 거실 장면은 사용자의 요구가 끊임없이 변화함에 따라 점차 우리 생활 오락을 위한 최고의 장면이 되고, OTT 대형 화면의 등장으로 더 많은 젊은 소비자들이 홈거실 장면으로 복귀하고, 많은 브랜드도 OTT 를 통해 거실 장면으로 진입하여 미래 거실 경제 시장을 열었다.

OTT 광고 모델은 OTV 의 사고방식을 답습해 휴대전화 화면과 아이패드 화면의 광고 형식을 TV 스크린으로 옮겼다. 그렇다면 OTT 는 왜 내성적인 플랫폼일까요? 황은 "스크린에서 광고 마케팅은 더 이상 부팅 붙여넣기에 국한되지 않는다" 고 설명했다. 모든 콘텐츠와 IP 확장에는 여러 가지 놀이가 있습니다. 이러한 방식으로 Dell 은 사용자가 콘텐츠를 보는 습관을 통해 청중의 초상화를 분석하여 OTT 의 콘텐츠를 더욱 정확하게 만듭니다. 비디오 반주, 화면 간 맞춤, TV 타오바오를 통한 브랜드 변신은 미디어 시도를 탐구하는 새로운 형태다. "

성장 기업으로 미디어를 탐구하는 것은 최근 몇 년간의 발전 과정에서 높은 시장 점유율을 차지하고 있다. 황씨는 인터뷰에서 "거실 대형 화면 생태 마케팅 미디어 서비스업체로서 언론이 집중했던 미디어 서비스 내용을 탐구하는 것은 인터랙티브 마케팅이라는 수직 분야에 있지 않다" 고 언급했다. 사실, 디스커버리 미디어는 설립 초기부터 OTT 공급업체에 기술 및 제품 기반 플랫폼, 터미널 애플리케이션 등의 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. " 고객에게 서비스를 제공하는 과정에서 미디어가 판매, 채널, 운영 능력 등에서 광고주와 업계의 인정을 받고 있는 것으로 드러났다.

OTT 대형 화면 마케팅 차원에서 이 분야에서 심도 있게 경작한 초기 탐사 매체들은 V+Match 비디오 장면 마케팅 플랫폼을 활용해 지능적인 출시를 실현했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

V+ 매칭, 콘텐츠 마케팅 지원

OTT 의 대형 화면에서는 기술 발전과 기술 혁신에 따라 콘텐츠 마케팅의 정확한 포지셔닝이 다음 마케팅 풍구가 되었습니다. V+Match video scene 마케팅 플랫폼은 혁신적인 광고 상호 작용 기술, 지능형 광고 비트 인식 및 마케팅 솔루션을 제공하여 적절한 광고를 일치하는 콘텐츠에 배치하여 관련성을 설정합니다.

콘텐츠, 사용자, 단말기를 하나로 통합한 마케팅 플랫폼으로서 방대한 데이터 자원을 보유하고 있으며, 각종 제품에 의존하여 광고 마케팅 매트릭스를 구축하고 인터넷 광고 생태계를 배치한다. 황은 "V+Match 는 협력 브랜드, 5 대 TV 공급업체, 제 3 자 모니터링 광고사의 데이터 자원을 통합하여 주로 광고 배치 및 콘텐츠 추천을 유도하는 데 사용된다" 고 덧붙였다.

향후 V+Match 제품의 수익 모델은' 소프트웨어+서비스' 가 될 것이다. 소프트웨어는 파트너에게 무료로 제공됩니다. 비즈니스 가치 평가, 비디오 장면 광고 서비스, 전자 상거래의 혁신적인 마케팅 등 파트너에게 서비스를 제공하는 데 중점을 둡니다. V+Match 와 같은 고도로 일치하는 광고 인식 및 배치 기술을 통해 브랜드는 브랜드와 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 더 정확하게 검색하고 적절한 시간에 적절한 제품을 이식할 수 있으며 시청자의 시청 환경에 영향을 주지 않고 장면 상호 작용과 결합하여 브랜드 인지도와 전환율을 효과적으로 높일 수 있습니다.

OTT 는 스마트 TV 의 보급을 촉진했을 뿐만 아니라' 거실 경제' 의 2 차 발흥도 이끌었다. 거실에 앉아서 스마트 TV 가 제공하는 다양한 대화형 경험을 즐기며 앞으로 스마트폰을 사용하는 것처럼 보급될 것이다.

미디어의 미래 역량을 탐구하기 위해 황은 "데이터 수준, OTT 콘텐츠 시나리오, OTT 수직 분야, 프로그램+멀티 스크린 구매 등의 서비스를 확장하여 OTT 시장 운영을 개선하고 스마트 TV 광고 및 비즈니스 운영 모델을 개선하며 제품 효율 융합의 마케팅 효과를 최적화하고 고객에게 가장 차별화되고 경쟁력 있는 혁신적인 커뮤니케이션 솔루션을 맞춤형으로 구성할 것" 이라고 덧붙였다.

글로벌 홈 인터넷 컨퍼런스 요약