이녕은' 체조왕자' 이녕이 1990 에서 창립한 프로 스포츠 브랜드다. Li Ning 은 완벽한 브랜드 마케팅, R&D, 디자인, 제조, 유통 및 판매 능력을 갖추고 있습니다.
Li Ning 브랜드 전문 및 레저 운동화, 의류, 장비 및 액세서리 제품을 주로 운영하며, 중국에 대규모 소매 유통 네트워크 및 공급망 관리 시스템을 구축하고 전자 상거래 지위를 지속적으로 향상시키고 전자 상거래 생태계를 구축했습니다. 이녕은 2004 년 6 월 홍콩에 상장되었다.
이녕은' 근육형' 기업 체질을 만들기 위해 노력하고, 기업 효율을 전면적으로 높이는 것을 목표로 소매 사유로 전체 경영을 실시하고, 시장 소비자 매장을 핵심으로 조직 효율성 구조, 상품 관리 효율성, 재고 효율성, 매장 운영 효율을 추구하고, 기업의 지속가능한 발전과 지속적인 수익을 위한 경영 모델을 마련하는 데 주력하고 있다.
발전 전략
Li Ning 은 농구, 달리기, 피트니스, 배드민턴 및 스포츠 생활의 다섯 가지 핵심 범주에 초점을 맞춘 "단일 브랜드, 다중 카테고리 및 다 채널" 개발 전략을 채택했습니다.
브랜드는 제품의 핵심 경쟁력을 깊이 파고, 브랜드 전문 스포츠 속성을 지속적으로 강화하고, 스포츠 기술 R&D 및 제품 성능 최적화 투자를 늘리고, 제품의 명성을 강화합니다. 동시에 창의적인 브랜드 이미지를 적극적으로 전시하고 트렌드 요소를 정확하게 포착하고 정제한다.
핵심 브랜드 이녕 외에도 이녕은 쌍희 탁구 제품, AIGLE 야외 스포츠 용품, 요가 패션 헬스 제품, 카슨 배드민턴 제품 등 다른 많은 브랜드의 스포츠 제품을 생산, 개발, 보급, 배포 및 판매하고 있습니다.
위의 내용 참조: Baidu 백과 사전-Li ning