샤오홍슈 (WHO) 는 가짜 잔디 재배를 거부하고 MCN 과 일부 저자들을 계속 정비했다.

샤오홍슈 (WHO) 는 가짜 잔디 재배를 거부하고 MCN 과 일부 저자들을 계속 처벌한다. 인기 있는' 잔디 심기' 콘텐츠 커뮤니티로서 샤오홍슈 사용자 규모가 커지면서 상가, MCN, 브랜드 등의 주체들이 몰려들고 있다. 샤오홍슈 (WHO) 는 가짜 잔디 재배를 거부하고 MCN 과 일부 저자들을 계속 처벌한다.

가짜 잔디 심기를 샤오홍슈 거부하고 MCN 을 계속 정비하다. 일부 저자 1 샤오홍슈 (KLOC-0/KLOC) 와 함께' MCN 기관 매매 계좌, 브러시 부정행위 처리 공시' 를 발표했는데, 이 중 4 개 MCN 기관, 창작자 44 명이 처벌을 받았다.

샤오홍슈 (WHO) 는 MCN 기관의 매매 계좌, 사기 구매 등을 계속 다스려 보다 건강하고 공정한 상업 환경을 구축할 것이라고 밝혔다.

최근 샤오홍슈 감시에 따르면 항주 이웃 인터넷 기술유한공사, 폴리비미디어, 미취문화, 웅소영 MCN 기관 및 창작자가 매매계좌를 갖고 대량의 수문학을 발표하고 비정상적 수단을 이용해 대량의 팬과 짱 노트 등 부정행위를 하는 행위가 샤오홍슈 사용자 경험, 브랜드 이익, 지역사회 생태를 심각하게 손상시킨 것으로 나타났다.

"샤오홍슈 사용자 서비스 계약", "샤오홍슈 커뮤니티 협약", "샤오홍슈 브랜드 협력 기능 계약", "샤오홍슈 MCN 대행 협력 계약" 에 따라 다음과 같은 조치가 마련되었습니다.

민들레 플랫폼을 동결하고 계좌 매매, 브러시량 부정행위가 심한 미국 흥미문화에 대한 주문 권한을 동결해 모든 저자의 신용등급을 Lv0 항저우 이웃 인터넷 기술유한공사 등 3 개 기관과 저자가 플랫폼 중점 감독 범위에 포함돼 시정 상황에 따라 후속 처리를 할 예정이다.

Ltende*99, 찹쌀비, 논엑스선, 발레리나 코, 왕재미, 오엑스요 등 44 명이 대량의 수문학, 부정행위가 심한 창작자를 발표해 비공개 발언, 필기를 금지했다.

샤오홍슈 (WHO) 는 본 계약을 준수하기 위해 샤오홍슈 (WHO) 가 위반 행위를 계속 관리할 것이며, MCN 기관이 계정 관리 및 감독 의무를 적극적으로 이행하고 플랫폼과 함께 성실하게 공유하는 지역사회 분위기와 건강하고 공정한 비즈니스 환경을 구축하기를 바란다고 강조했다.

샤오홍슈 (WHO) 는 가짜 잔디 재배를 거부하고 MCN 과 일부 저자들을 계속 처벌한다. 지난 6 월 20 일 베이징 상보 기자는 오늘 샤오홍슈 (WHO) 에' MCN 기관 매매 계좌 부정행위에 대한 공시' (이하' 공시') 를 최근 발행해 매매계좌, 수문학 발표, 비정상적 수단을 이용한 팬 확보, 짱 필기 요청 등 방면에서 부정행위가 있는 기관과 저자를 처리했다는 사실을 확인했다.

샤오홍슈 뿐만 아니라 베이징상보 오늘 기자들도 올해 들어 Tik Tok 과 AutoQuicker 가 콘텐츠 생태에 대한 관리를 강화해 일부 출판사들이' 가짜 종초' 를 통해 상업변화를 모색하는 행위에 경계선을 달았다고 지적했다. 그러나 업계 관계자들은 플랫폼 거버넌스 외에도 사용자 서비스 품질 관리 및 세밀한 운영을 병행해야 한다고 지적했다.

4 개의 mcn 처리

샤오홍슈 (WHO) 는' 공시' 에서 이런 부정행위에 대해 미취문화, 항저우 이웃망, 포비미디어, 웅효독수리 등 4 개 MCN 기관과 일부 저자를 지명해 샤오홍슈 사용자 체험, 브랜드 이익, 지역사회 생태를 심각하게 다치게 한 것으로 알려졌다.

실제로 지난 6 월 5438+ 10 월, 샤오홍슈 당국은 마이크로미디어 통지, 성보, 남정홍합 등 4 개 통지 플랫폼 및 MCN 기관에 소송을 제기하고 후자를' 대행, 대발 허위 설명' 업무에 참여시켜 상가를 돕겠다고 공식 발표했다. 샤오홍슈 (WHO) 는 최근 한 달 동안 플랫폼은 3 차 통치를 통해 총 8 1 브랜드 및 오프라인 기관을 봉쇄해' 가짜 잔디' 노트 172600 개, 위반 계정 53600 개를 처리했다고 언급했다.

공개 자료에 따르면 지난해 현재 1 1, 샤오홍슈 월생은 2 억에 달하며 이 중 72% 는' 90 후' 로 나타났다. 인기 있는' 종초' 콘텐츠 커뮤니티로서 샤오홍슈 이용자가 늘어나면서 상가, MCN, 브랜드 등의 주체들이 몰려들어 콘텐츠' 종초' 를 시도했다. "샤오홍슈 수직Kol 은 상대적으로 많고 전환율도 높다." 어떤 헬스가 새 브랜드를 소비하는 종사자가 솔직하게 말했다.

하지만 이 내용들은 얼마나 많은 "필터" 를 추가했고, 얼마나 많은 "삭제" 를 했습니까? "구덩이" 에 빠진 사용자들은 샤오홍슈 속의 정보에 대해 상당히 신중하고 망설였다. "저는 예전에 샤오홍슈 숙제를 다 보고 바로 주문할 수 있었습니다. 이제 다른 소비자들의 댓글을 검색해 내용의 진실성을 판단할 것이다. " 소비자인 장 여사는 베이징 상보 기자에게 지적했다.

컨텐츠 기반 유지 관리

콘텐츠 전자 상거래 플랫폼이 흥미롭고 내용이 풍부한 콘텐츠를 지속적으로 생산하는 것은 사용자 풀을 활성화하고 상업적 가치를 증명하는 중요한 무게라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 샤오홍슈, Tik Tok, Aauto Quicker 등의 짧은 비디오 플랫폼 등 개발 곡선은 콘텐츠로 시작됩니다. 엄청난 사용자 양과 커뮤니티 분위기가 형성되면서 전자상거래 업무에 접속해 업무 폐쇄 루프를 형성하고 브랜드와 MCN 기관에 입장료와 광고비를 청구했다.

그러나, 이로 인해 인물들이 뒤섞였다. 지난해 국경절 기간 샤오홍슈 (WEO) 는 사용자가 발표한' 분백사장' 노트가 실제 경치와 크게 다르기 때문에 웨이보 수색을 받아 3 억 8 천만 독서량과 2 만 5 천 화제의 토론을 받았다. 그러나 소비자 수준에서 플랫폼의 신뢰성이 떨어졌습니다. 시간이 지남에 따라 사용자 손실과 콘텐츠 생태 불균형의 악순환에 빠지고 심지어 상업운영의 신뢰도에도 연대 영향을 미칠 수 있다.

"'가짜 잔디' 는 거짓 마케팅 내용의 범주에 속한다." 전자상거래기술국가공학연구소 연구원 조진영은 오늘 베이징상보 기자에게' 잡초' 가 무성하고 결국 피해를 입은 것은 사용자의 합법적인 권익이라고 강조했다. 실제 사용자의 종초 정보를 허위 정보의 바다에 잠궈 사용자가 잘못된 소비 판단을 내리도록 유도한다.

진입 문턱을 높이고 꼬리표를 붙이는 방식으로 진입자 신분과 발표 내용을 공개하는 것 외에도 현재 플랫폼은 식품, 의미 등 분야와 관련된 경영 규범을 더욱 강화하고 있다.

예를 들어, 6 월 16 일, Tik Tok 텔레콤은 "의약건강인증창작자 제품 공유 기능 조정에 관한 공고" 를 발표하고 의약건강인증창작자 계정의 제품 공유 기능을 해제한다고 발표했습니다. 지난 3 월 Aauto 는' 의료기기 및 의료보건서비스업 홍보규범' 을 발표해 플랫폼에서 화물인파의 홍보 내용과 행동을 규범화했다.

거짓된 번영을 폭로하다

방대한 내용의 진실성을 유지하고 창작자의 작품의 권익을 보호하는 것은 콘텐츠 전자상에게 의심할 여지 없이 오랜 정류 도태의 길이다. 베이징 상보 오늘 기자는 샤오홍슈 수색에서' 배류 촉진' 을 할 때 1 000 여 개의 주석이 튀어나온다는 것을 발견했다. Tik Tok 에서는 여전히 많은 계정이 댓글 영역에서 다양한 팬 규모 계정의 견적서를 문의하고 있습니다.

한편, 대중오락과 소비의 중요한 전달체로서 콘텐츠 전자업체들은 더욱 엄격한 규제 정책에 직면할 것이다. 지난해 65438+2 월 말, 중앙 인터넷 통신사는 전국 인터넷 통신 시스템 화상 회의를 열고' 청멸, 교통 사기 방지, 흑홍보, 사이버 수군' 특별 작전을 전개해 짧은 동영상, 생방송, 전기상 플랫폼 등 상품 마케팅 링크를 중점적으로 다스릴 것을 언급했다. 가짜 판매, 거짓을 단속하다.

또한 이 같은 조치는 사이버 수군 고용전문작가와 허구' 종초노트',' 인터넷 유명인평가' 또는' 양호', 짱 앞줄, 차평삭제 권고 등을 중점적으로 정비할 것이라고 강조했다.

"거짓 마케팅은 브랜드가 스스로 고생을 사서 하는 것이다." 모 메이크업 브랜드 관계자는 오늘 베이징 상보 기자에게 현재의 전자상거래 마케팅 환경에서 가짜 비용이 더 높을 뿐만 아니라 소비자의 민감도와 소비이성도 높아지고 있다고 말했다.

Zhao Zhenying 은 플랫폼 거버넌스 외에도 플랫폼이 새로운 수익 모델을 탐구하고, 새로운 수익원 노드를 만들고, 개별 사용자의 기여 가치를 높이고, 사용자 성장 데이터에 대한 의존도를 줄이는 것이 관건이라고 제안했습니다. 중국 인터넷은 이미' 경마권' 시대가 지났기 때문에 사용자를 세밀하게 운영할 필요가 있으며, 서비스 품질 향상을 바탕으로 더 큰 사용자 양도의 가치를 얻을 필요가 있다.

샤오홍슈 (WHO) 는 가짜 풀을 심는 것을 거부하고 MCN 과 일부 저자들을 계속 처벌한다. 3 샤오홍슈' MCN 사업단위 매매 계좌, 소비 부정행위 공시' 를 발표해 매매계좌, 수문발행, 비정상적 수단을 이용해 팬, 호평 노트 등 부정행위가 있는 기관과 저자를 처리했다. 미려문화, 항이웃망, 폴리비미디어, 웅소영 등이 포함됐다.

거래 계좌와 심각한 브러시 행위가 있는 미화장문화에 대해 민들레 플랫폼의 주문 권한을 동결하고 모든 작가의 신용등급을 LVO； 로 조정한다. 항주 이웃 네트워크 기술 유한 회사 등 3 개 기관과 저자가 플랫폼 중점 감독 범위에 포함돼 시정 상황에 따라 후속 처리를 할 예정이다.

Ltende*99, 찹쌀비, 발레리나 * 코, 왕애미 * 미, 오 * 야오 등 44 명이 대량의 수문학, 획엄한 창작자를 발표해 비공개 발언, 필기를 금지했다.

샤오홍슈, "매매 계좌, 부정행위 등. 허위 마케팅 콘텐츠 범주에 속하며 플랫폼 콘텐츠 생태와 플랫폼 신용도에 큰 피해를 입히고 사용자의 합법적인 권익을 심각하게 손상시켰다. 샤오홍슈 타격이 계속될 것이다. "

샤오홍슈 (WHO) 는 국내 온라인 쇼핑 소셜 플랫폼으로 20 13 년 6 월에 설립된 것으로 알려졌다. 이 사이트는 20 19 년 6 월 현재 2 억 명의 사용자를 보유하고 있다고 밝혔다. 샤오홍슈 커뮤니티에서는 여행지의 제품 평가와 소개, 즉' 잔디 노트' 를 공유할 수 있다.