유명인건강공고가 발표된 후 8 월 10 개장하면서 유명인건강이라는 단어가 올랐다. 8 월 14 일 정오 마감까지 유명인건강보 29.6 1 위안/주가 지난 금요일 파장 상승폭이 40% 를 넘어섰다.
게임회사를 인수하고 일화주업과 어떻게 시너지 효과를 낼 수 있는지에 대해 경제관찰보는 진명건강에 전화를 걸어 인터뷰를 진행했다. 상대방은 현재 답장이 불편하다고 밝혔다. 왜냐하면 중보 창구 때문이다.
M&A 목표
공고에 따르면 2020 년 3 월 3 일까지 해남화도와 항뢰기러기의 순자산은 각각1125210000 원, -7450800 원, 진명 건강인수 가격은 각각
진명건강은 공고에서 평가절상 폭이 크다고 밝혔다. 주로 목표회사가 경자산기업이기 때문에 업무능력, 관리능력, 기술우세, 시장자원이 회계보고서에 직접 반영되지 않았기 때문이다. 진명 건강은 인수 후 회사가 큰 영업권을 확인할 것이라고 지적했다. 대상 자산이 미래 경영에서 수익을 실현할 수 없는 경우, 대상 자산을 인수하여 형성된 영업권은 높은 손상 위험을 가지고 있습니다.
하이난화도는 2020 년 1 분기와 20 19 년 순이익은 각각 0 억 5200 만원과 0 억 6400 만원, 외상 매출금 잔액은 65438 원 +265438 원+0 억 9300 만원이라고 밝혔다. 항주 기러기 2020 년과 20 19 년 1 분기 순이익은 각각 0 억 2600 만원과-0 억 2200 만원, 외상 매출금 잔액은 각각 0 억 4500 만원과 0 억 04 억원이다.
발표에 따르면 해남화도는 현재 1 페이지 투어' 투법투법' 과 1 손투어' 왕왕국' 등 두 가지 온라인 게임을 하고 있으며, 그 수동제품' 왕왕국' 은 수개월 연속 수개월 동안 수억을 넘고 있다. 현재 항주 레이염은 이미' 백룡패왕',' 영웅전',' 삼국연의' (H5) 등 이식식 게임제품을 온라인으로 운영하고 있다. 백룡패왕은 20 19 년 말 온라인 이후 월 최고 트래픽이 1 억원을 넘어섰다.
이번 거래의 목적을 위해 진명건강은 일화 제품 전문점, 전기상 소매, 인터넷 유명 인사 배송 등 신흥 형식의 발전과 소비자 브랜드 점도 감소 등 불리한 요인으로 회사가 처한 일화업 경쟁이 날로 심해지면서 회사 업무 발전이 병목 현상을 겪고 있다고 지적했다. 전염병 기간 동안 사람들은 오프라인 오락이 줄고 온라인 소비가 급속히 증가했다. 온라인 게임은 홈 엔터테인먼트의 첫 번째 선택 중 하나가 되어 주요 게임사들의 업무가 크게 늘어났다.
유명인 건강은 또 이관데이터가 발표한' 2020 년 차이나 모바일 게임 시장 연간 종합 분석' 을 인용했다. 보고서에 따르면 20 19 년 차이나 모바일 게임 시장 규모는 18502 억 위안으로 성장률은 15.5% 로 나타났다. 전염병의 영향으로 중국 핸드투어 시장은 전년 대비 49.5%, 링비는 37.5% 증가했다.
주영 업무가 병목 현상에 부딪쳤는데, 게임 업무가 구름을 헤치고 하루를 볼 수 있습니까? 현재 게임 분야 경쟁이 치열하고 마태 효과의 이중 국면은 무시할 수 없다. 앞서 언급한 이관보고에 따르면 주류 게임업체들의 시장 점유율이 지속적으로 확대되고 있으며 시장 경쟁은 여전히 치열하다. 20 19 년 중국 핸드투어 출시 경쟁 구도에서 텐센트 게임이 5 1.86%, 온라인 게임 15.8 1%, 가장 큰 5 개 회사가 이 업계의 80% 의 점유율을 나누었다. 아사욱화는 해남 화도와 항주 레이암의 제품과 표현으로 볼 때 게임업계에서는 모두 중간 수준이라고 지적했다. "이런 유형의 회사는 많은데, 이 시장에서는 그다지 두드러지지 않고, 차별화된 경쟁력이 강하지 않다."
위험지점
진명건강은 이번 거래를 통해 모바일 인터넷 플랫폼과 게임 사용자를 통해 장면이나 제품 이식으로 젊은 소비자를 유치하고, 기존 브랜드의 젊음 업그레이드를 탐구하며, 이번 거래를 통해 기회를 더욱 넓혀 새로운 실적 성장점을 육성하고 수익성을 높였다고 밝혔다.
젊음의 업그레이드를 탐구하는 뒤에는 진명 건강이 직면해야 하는 문제 (예: 브랜드 노화, 소비자 점도 감소 등) 가 있다. 반면에 수익과 순이익은 계속 하락하고 있다. 20 18 과 20 19 년, 진명 건강수익은 각각 5 억 4600 만원과 5 17 만원으로 전년 대비 각각 14.86% 하락했다 순이익은 각각 0 억 30 억원과 0 억 2300 만원으로 전년 동기 대비 각각 38.86%, 22.20% 하락했다.
자료에 따르면 진명 건강은 1994 에 설립되었으며, 주영 제품에는 샴푸, 린스, 바디로션, 젤수, 스킨케어 등이 포함되어 있습니다. 회사는 주로 자카드 쇼, 왕미, 초청, 영구 등 10 여 개 브랜드를 포함한다. 그중 자카드 쇼와 왕미는 주요 브랜드다.
사실 위의 세 가지 점은 최근 2 년 동안 명신의 건강 추세를 보면 이미 탐구되었지만 효과는 평범하다. 20 19 초 진명건강은' 새로운 시대',' 대건강',' 친환경',' 꽃이 아름답다' 등의 개념으로 화전 브랜드를 재정의한 새로운 제품군을 선보였다.
20 19 년, 진명 건강은 프리미엄 케어 리더십 브랜드 영구를 구축하기 위해 힘쓰고 있으며, TV 광고, 뉴미디어 광고, 텐센트의 최고급 IP' 여우악마 홍녀' 와의 공동 홍보를 통해 젊은 세대의 소비자를 거두기를 희망하고 있습니다. 현재 티몰 플랫폼의 영구 플래그숍 팬 수는 1600 이고 판매 1 위 상품은 1 1 12 입니다.
채널 방면에서 20 19 년 말 현재 유명인 건강편대는 전국 거의 35,000 개 소매점, 20 18 년 30,000 개에 육박했다. 하지만 20 19 연말까지 일본화 브랜드인 상하이 가화에 비해 20 만개 슈퍼마켓, 거의 9 만개 농촌점, 약 13000 개 화장품 전문점을 포괄하고 있다. 한편 채널 측면에서는 상하이 가화 20 19 년 온라인 판매 실현 매출 25 억 8200 만 원으로 전년 대비 30% 증가하여 총 매출의 비중을 차지한다. 그러나 유명인 건강 분배 모델의 수입은 총소득의 95% 이상을 차지한다.
명관의 건강 앞에서, 우리는 아직 고급화되고 젊어지는 실행 가능한 길을 벗어나지 못했다. 위마이 중국통찰부 책임자인 조씨는 경제관찰보에 현지 브랜드가 고급화 방면에서 변화의 결심과 문화 토양이 부족하다고 지적했다. 반면에, 형식은 의미보다 크며, 사람들은 일반적으로 제품과 마케팅 방식 모두 바람을 따르는 것을 좋아한다.
젊은이들을 끌어들이는 데 있어서, 이 두 게임회사의 청중의 관점에서 볼 때, 이 비전이 실현될 수 있을지에 대해서도 의문을 제기해야 한다. 아사욱화는 해남 화도가 레전드 게임을 위주로 하고 항주 레이염이 삼국을 위주로 한다고 지적했다. 사용자 전체 연령이 높아 대부분 25 세와 30 세 이상이다. "그래서 이 두 회사를 통해 배치를 젊게 하는 것이 더 어려워질 것이다."