브랜드의 탄생은 광고가 아니라 홍보를 통해 이뤄졌다.

대부분의 회사들은 브랜드 전략을 세울 때 광고를 주요 전파 수단으로 삼고 있다. 사실, 우선 홍보의 관점에서 전략을 세워야 한다.

브랜드 광고 규칙:

브랜드가 태어나면 건강을 유지하기 위해 광고가 필요하다. 홍보 홍보는 강력한 도구이지만 브랜드는 조만간 홍보 홍보의 잠재력을 능가할 것이다.

홍보 효과는 브랜드를 구축하는 데 도움이 되지는 않지만 브랜드의 선두 자리를 유지할 수 있기 때문이다.

브랜드 인상 법칙:

브랜드는 소비자의 마음속에 인상을 형성해야 한다. 이 인상은 한 단어로 농축하는 것이 가장 좋다. 이 단어는 다른 브랜드의 단어가 아니다.

한 브랜드가 일단 이런 인상을 받으면, 다른 브랜드는 빼앗길 가능성이 희박하다.

브랜드 평판 및 품질 규칙:

품질은 브랜드 성공에서 매우 중요한 역할을 하지 못했다. 품질 1 위는 반드시 판매 1 위가 아니다.

고품질의 브랜드를 만들려면 일반적으로 좋은 이름과 더 높은 가격이 있어야 품질 법칙에 부합할 수 있다.

브랜드 파트너 규칙:

한 브랜드는 다른 브랜드를 환영해야 하며, 어떤 브랜드도 항상 전체 시장을 소유하지 않습니다 (정부 독점 제외).

적절한 파트너를 선택하면 양성 경쟁이 형성되어 더 많은 고객이 이 분야에 진출할 수 있습니다.

브랜드 일관성 규칙:

브랜드는 적어도 몇 년, 심지어 수십 년이 걸려야 건립할 수 있다. 가장 자주 위반되는 규칙은 일관성의 법칙이다.

시장은 변하고 있지만 브랜드는 변경해서는 안 된다. 브랜드는 그것의 경향을 조정할 수 있지만, 그것의 기본 특징은 변경해서는 안 된다.

일단 바뀌면, 원래의 브랜드는 점차 사라질 것이다.

브랜드 라이프스타일 법칙:

브랜드 규칙은 변하지 않지만 브랜드는 태어나고, 성장하고, 성숙하고, 늙고, 죽는다.

어떤 것이나 시대에 뒤떨어진 것은 가치가 없다는 것을 나타내는 유명한 브랜드이다. (존 F. 케네디, 브랜드명언)

사실, 인기만으로는 충분하지 않습니다.