업계 주요 상장 회사: 하이얼지가 (600690), 메이디그룹 (000333), 글리터 (00065 1), 해신 비디오 (600060), 해신 가전제품 (00092)
이 글의 핵심 데이터: 가전제품 업계의 판매 규모와 수입 규모.
가전제품 소비가 점차 포화되면서 전염병은 가전제품 시장에 대한 충격을 증가시켰다.
2020 년 중국 가전제품 시장의 소매액은 8333 억원으로 전년 대비 6.5% 하락하여 중국 사회소비품 평균 수준보다 2.6% 포인트 높았다. 이는 20 19 년 이후 중국 가전제품 시장이 2 년째 계속 하락하면서 20 19 년보다 2.68% 포인트 하락한 수치다. 가전제품 소비가 점차 포화되는 배경에서 코로나 전염병은 가전제품 시장에 대한 충격을 증가시켰다.
2020 년, 1 분기 업종 경영 상황이 심각한 상황에서 가전업계 기업의 영업수입은 2020 년 4 월 이후 지속적으로 호전되어 1 분기 적자를 거의 보완했다. 2020 년 하반기에 중국 가전업계는 꾸준히 회복되었다. 공신부 소비재공업사 자료에 따르면 2020 년 전국 가전업계 영업수익 148 165438+3 억원이 전년 대비1.1하락했다.
전염병은 각종 가전제품 소매업을 온라인 이전으로 가속화했다.
전염병은 전통적인 소비 패턴을 바꾸고, 유량이 더 온라인에 집중되고, 가전제품 업체들은 잇달아 온라인 채널을 늘렸다. 집 전선 밑에서 수요 회복이 더디다는 배경 속에서 선두 업체들은 온라인 채널을 더욱 적극적으로 포용하고 있다. 2020 년에는 가전제품 소비가 오프라인 소매 전체에서 온라인으로 전환될 것이다.
각종 가전제품을 보면 컬러텔레비전 냉장고 세탁기 등 온라인 소매액이 있다. 2020 년에는 이미 60% 가 넘었고, 소형 가전제품은 온라인 채널에 더 의존하고 있다. 구체적인 범주에서 볼 때 진공청소기, 청정기 밥솥 등 많은 소형 가전제품은 온라인 채널에 대한 의존도가 오프라인 채널보다 크다. 이 가운데 진공청소기의 온라인 소매량은 이미 전체 소매량의 90% 이상을 차지하고 있다. 이것은 가전제품 시장이 이미 전염병에 적응하여 새로운 공급과 수요 구조를 부화시켰다는 것을 보여준다.
소비 자극 정책이 점차 출범하여 가전제품 수요가 더욱 반등하게 되었다.
소비 자극 정책의 주도 아래 시장은 점차 복구될 것이다. 상무부가 202 1 년 10 월에 언급한 자동차, 가구, 가전제품 등 중점 상품 소비를 촉진하는 정책조치 외에도 202 1 년 4 월 광둥도' 가전제품 하향' 을 재개하기 시작했다 소비자 지지도를 보면 2009 년만큼 좋지는 않지만 전반적으로 소비자 신뢰 회복이 크게 촉진됐다. 국내 가전제품 소매시장도 정책의 지도하에 점차 활성화될 전망이다. 지금까지 중국 가전업계의 관련 정책과 계획은 다음과 같다.
202 1 년 5 월, 가전제품 협회는' 중국 가전제업계의' 10' 발전 지도 의견을 발표하여 중국 가전제업계가 새로운 발전 단계에 서서 새로운 발전 이념을 관철하고, 새로운 발전 구도를 구축하고, 혁신 주도 발전을 견지하고, 이익, 품질, 브랜드 업그레이드를 추진해야 한다고 지적했다. "제14차 5개년 계획" 기간 동안 가전 산업의 전반적인 발전 목표는 다음과 같습니다.
전염병은 소비를 줄임으로써 시장을 변화시켰을 뿐만 아니라 상업과 제품의 형식도 바꾸었다. 가전제품 시장에서는 제품 구조조정이 가속화되고 있으며, 풍부한 기능 제품, 세분화 기능 제품, 고급 제품에 대한 열망, 소비 업그레이드, 가전제품 업계의 전환이 동시에 가속화되고 있다.
소득이 증가함에 따라 가전제품 구조조정이 가속화되고 소비 수요의 다양화로 가전업계는 제품과 수요, 판매, 이윤의 관계를 재검토하여 현재 소비자의 다양화 수요를 충족시키는 제품을 출시할 수 있게 되었다.
더 많은 자료는 전전망 산업연구원' 중국 가전업계 심도 조사 및 투자 전략 기획 분석 보고서' 를 참고하세요.