전염병의 영향으로 휴대전화 제조사 애플은 올해 초 유례없는' 한겨울' 을 맞았다. 중국 통신원에 따르면 지난 2 월 아이폰은 중국에서 출하량이 50 대 미만이었고 링비는 80% 가까이 폭락했다. 다른 휴대전화 업체들이 잇달아 5G 휴대폰을 내놓으면서 시장에서 애플의 중국 판매량이 더 나빠질 수 있다는 목소리가 형성되기 시작했다. 당시 한 시장기관은 아이폰 판매량이 4 월 56% 감소할 것이라고 지적했다. 하지만 놀랍게도 2 분기에는 애플이 실적 하락 압력에 버티며 중국 시장에서 가장 빠르게 성장하는 스마트폰 제조업체가 됐다.

1, 휴대전화 판매량이 화웨이의 두 배로 증가했고, 애플의 중국 시장 점유율이 증가했다.

시나닷컴 테크놀로지에 따르면 중국 연구기관인 CINNO Research 에 따르면 2 분기 아이폰의 중국 판매량은 654.38+03 만대로 전년 대비 62% 증가했으며 1 분기보다 225% 증가한 것으로 나타났다.

최근 국제시장연구기관인 Counterpoint Research 는 아이폰 출하량이 크게 증가한 수치를 제시했다. 2 분기에 애플 아이폰 채널 출하량은 740 만 대로 전년 대비 32% 증가한 것으로 나타났다. 이른바' 채널 출하량' 이란 애플이 소매 파트너에게 아이폰을 판매하는 양을 의미하며, 이는 현재 시장의 아이폰에 대한 수요를 반영한 것이다.

애플의 판매 증가율이 중국 인기 휴대전화 브랜드인 화웨이보다 두 배나 높다는 점은 주목할 만하다. 2 분기에 화웨이의 중국 판매량은 3660 만대로 전년 대비 14% 증가한 것으로 나타났다. 하지만 판매량을 보면 애플은 여전히 화웨이보다 낮다.

애플의 판매량은 역세가 크게 증가했고, 어느 정도 다른 경쟁자들에게 어느 정도 압력을 가했다. 주류 휴대전화 제조사 브랜드 중 샤오미, OPPO, vivo 의 휴대전화 판매량은 각각 35%, 365, 438+0%, 29% 감소해 애플과 뚜렷한 대조를 이뤘다. 또 2 분기 휴대전화 판매량이 크게 늘면서 애플의 중국 시장 점유율은 전년 대비 3% 포인트, 9% 증가했다.

2. 아이폰11한때 판매량 1 위를 차지했습니다. 사과가 왜 반대 방향으로 올라가느냐?

최근 2 년 동안 아이폰 판매가 부진해 시장 점유율이 떨어지면서 애플이 국산 휴대전화 브랜드에 먹히게 될 것이라는 발언이 빈번하게 나타나기 시작했지만 아직 그 지경에 이르지는 않은 것 같지만 판매량이 가장 빠르게 늘고 있다. 그렇다면 왜 아이폰이 역세 반등을 이룰 수 있을까?

이에 대해 일부 기관분석가들은 아이폰11이 여전히 중국에서 애플이 가장 잘 팔리는 모델이라고 보고 있다. 이는 애플이 중국 소비자들의 마음에 강한 브랜드 호소력을 가지고 있음을 보여준다. 뿐만 아니라 아이폰11과일가루가 인기를 끌고 있는 것도 애플이 아이폰 제품 가격을 크게 낮추는 중요한 이유다.

애플은 4 월부터 휴대전화 제품 가격을 전면적으로 인하한 것으로 알려졌다. 국내 몇 대 전자상거래 플랫폼의 아이폰11최고가격이 1600 원 하락했다. 소닌과 JD.COM 조차도 아이폰11국내에서 처음으로 대폭 인하했다고 밝혔다. 가격에 힘입어 아이폰11은 한때 일부 전자상거래 플랫폼에서 휴대폰 아이템 판매 1 위를 차지했다.

6 월 전기상절이 도래하면서 애플은 계속 가격 인하 프로모션을 이어가며 2 세대 아이폰 SE 의 중국 2 분기 판매량을 촉진하며 베스트셀러 휴대폰 3 강 중 하나로 꼽혔다. 과거의 경험으로 볼 때, 아이폰의 어떤 가격 인하도 판매량의 반등을 초래할 수 있다.

이번 휴대전화 판매량의 반등도 애플이 중국에서 여전히 많은 소비자들에게 환영을 받고 있으며 어느 정도의 시장 경쟁력을 가지고 있음을 보여준다. Counterpoint Research 에 따르면 2 분기에 판매된 약 1/3 스마트폰은 5G 휴대폰입니다. 즉, 휴대폰 3 대당 1 대는 5G 휴대폰입니다. 많은 분석가들은 아이폰12 로 명명될 이 휴대폰이 5G 휴대폰일 가능성이 높다고 보고 있다. 5G 휴대폰이 가속화되면서 애플은 중국에서 계속 매출 성장을 맞이할 것으로 보인다.