디코딩 1: 시스템 혁신은 성공을 보장합니다.
"정부 주관자, 기업 운영, 정부 창조 환경, 기업 관리 시장" 은 랑중시 정부가 랑중 관광업을 발전시켜 실시하는 제도 혁신 전략이다. 2005 년 말, 랑중 시 정부는 쓰촨 랑중 명성 경영투자유한회사를 설립하여, 이하' 명성 투자회사' 라고 불리며, 시장 회장이, 관광을 담당하는 부시장 곽종해임 사장을 맡고 있다. 회사는 독자적으로 고대 도시, 전체 계획, 시장화 운영을 개발하고 운영한다. 이 유명한 투자회사는 고성의 소유권을 개발경영권과 분리하기 위해 운영부와 투자관리부의 두 기능 부서를 설립했다. 업무부는 고성 관광의 관리를 담당하고, 마케팅 계획을 세우고, 고성 내의 활동을 계획하고 실시하며, 판매망을 건설한다. 투자 관리 부서는 고대 도시의 자금 조달 및 자원 배분을 담당합니다. 나중에 업계에서' 랑중 모델' 이라고 불렸다. 이것은 국유 관광 자원과 정부 관리에 대한 돌파구이자 관광 발전 방식의 돌파구이다. 정부는 가이드와 도우미가 되었고, 기업은 고성 발전의 주도자가 되었으며, 현지 정부의 관광업 발전에 대한 생각과 제도상의 유익한 시도를 보여 주었다. 쓰촨 관광지의 발전에 매우 큰 시범 역할을 했다.
디코딩 2: 시장 조사에 중점을 두고, 제품 구성은 시장에 부합한다.
명투회사' 는 랑중 고성을 발전시키는 동시에 중국 관광업이 자연관광에서 레저 휴가 관광으로 빠르게 변화할 때이다. 중국은 천연자원을 주요 판매점으로 하는 관광지가 많아 경영이 점점 어려워지고 있다. 사람들은 더 이상 단순한' 관광' 여행에 만족하지 않고 여행 과정에서 긴장을 푸는 것을 선호한다.
랑중 고성은 어떻게 개발해야 하고, 고성은 어떤 이미지로 시장에 직면해야 합니까? 국내외 수많은 고성과 관광객들에 대한 대대적인 조사를 통해 현지 주요 시장의 수요를 상세히 분석했다 (당시 그들의 마케팅 전략은 충칭 시장을 먼저 만든 뒤 성숙한 뒤 마케팅 모델을 다른 시장에 복제하는 것이었다). 그들은 청두와 충칭의 관광 수요 잠재력과 욕망이 상당히 크다는 것을 발견했고, 두 도시 주민들의 관광 소비는 전형적인 레저 휴가 특징을 보였다. 그래서,
프로그램 설정 방면에서 낮에는 장비순성, 바향격려, 복고마차, 선비 승관, 랑중희극, 강상유람선 등이 있다. 저녁에는 그림자극 공연, 민가 듀엣, 하등기도, 거리 연예인, 나이트워치 등이 있습니다. 2300 여 년 된 고성에 앉아 시공간을 넘나드는 착각을 느낄 수 있고, 풍부한 소비체험은 사람을 잊게 한다.
일반 관광 판매선에서는 유명 투자회사가 고성 내의 수십 개 관광지를 선택해 패키지를 구성해 세트로 포장하고 판매한다. 관광객의 소비 수요에 따라 세 가지로 나뉜다. 그중' 궁원+장비묘+화광루+민속회회' 가 관광객들에게 가장 인기가 많다. 여행객들이 랑중 () 을 더 잘 유람할 수 있도록, 랑중 () 은 랑중 () 고성을 설계하는 목적지이다.
디코딩 3: 과학 기획, 독특한 계획 및 설계
"먼저 결정을 내린 후 움직인다" 는 것은 관광지의 발전에 더욱 그렇다. 고성의 자원과 에너지를 더 잘 석방하기 위해' 명투회사' 는 베이징 여웨이창경관광기획유한공사가 랑중 고성을 계획하고' 낡은 것을 고치고 고성의 풍모를 보호한다' 는 원칙을 최종적으로 확정했다. 고성의 풍모에 맞지 않는 건물은 모두 철거되고, 고성 내의 상업 형식을 계획하고 조정하며, 고시장 풍모를 회복하고, 고성 내의 원래 파괴된 건물을 복원한다. 중천루, 화신루, 풍수 문화박물관이 복구되었다. 자금을 투자하여 고성블록 거리 내의 석판로를 철저히 개조하여 고성의 거리 풍모를 재현하다.
시장 검증을 거쳐 생명력이 있는 프로젝트를 도입한 후 현지에서 혁신을 개선하다. 고성강을 따라 토지자원을 활성화하기 위해 상인 유치를 통해 상하이 대중주택, 저장 동해 주택 등 부동산 기업을 영입하고 통일계획에 따라 강을 따라' 중국 랑천성',' 성남',' 가일광장' 을 건설하여 고성의 강변 풍경을 개선할 뿐만 아니라 관광객 여가를 위한 새로운 장소가 되었다.
디코딩 4: 핵심 경쟁력을 강조하고 프로모션 슬로건을 정제합니다.
랑중 삼면은 물로 둘러싸여 있고, 사면은 산으로 둘러싸여 있고, 자릉강은 도시를 돌며 거대한' U' 자형을 띠고 있다. 풍수 이론의 4 대 이미지인 청룡, 백호, 주새, 현무는 모두 갖추어져 있어 전문가들에 의해 전통 풍수 이론의 전형으로 불린다. 고성 바둑판식 건축 풍격은 당대의 천문 풍수 이론에 완전히 부합하는 도시이다. 그것은 풍수 고성으로 불리며 중국 풍수 관광지로 확정되었다. 2300 년의 역사를 가지고 각종 문화가 어우러져 잘 보존된 고대 도시 1.78 제곱 킬로미터이다. 현재 중국의 4 대 고성은 아직 건재하다.
랑중 신도시와 고성은 많은 거리와 도로로 연결되어 있어 성벽이 없는 고성이다. 지방 정부의 보호로 고대 도시에는 역사 침전의 낙인과 현대적인 분위기가 있다. 랑중 고성의 특징과 결합해 랑중 고성의 마케팅 구호는' 하늘, 땅, 사람, 고운, 산, 물, 도시, 속속' 이다. 당대의 대시인 두보의 명구' 랑중 () 은 대사이지만, 랑중 () 은 성남희처 ()' 를 구호로 삼아 이미지를 다듬고, 랑중 () 은 희처 () 이며, 쓰촨 다른 관광지와 함께' 아미 () 는 천하미처 ()',' 청성 검문관은 천하의 험난하고, 천하는 얻기 어렵다. 랑중 8221 랑중 고성의 핵심 경쟁 우위를 강조하다. 자원의 희소성과 희소성을 구현하여 사람들이 고대 레저 관광을 유람할 수 있는 절호의 장소이다.