안경은 시력을 교정하거나 눈을 보호하는 간단한 광학 장치로 렌즈와 안경테로 구성되어 있다. 안경은 눈을 보호하는 도구일 뿐만 아니라 화장 장식품이기도 하다. 중국은 거대한 안경 시장을 가지고 있어 성장 잠재력이 크다. 2022 년 중국 안경업계 판매 수익은 547 억원에 이를 것으로 예상되며, 향후 업계의 합병통합이 증가할 것으로 예상된다. 기업은 오프라인 상호 작용의 비즈니스 모델을 탐구하고 있다.
안경 소매업 현황
1, 안경 소매에서 체인으로 발전하다.
1980 년대 이전에는 중국에 안경 소매시장이 없었다. 1980 년대 말 90 년대 초, 중국 안경점의 구조는 국영점 위주로 사영점이 싹트고 있다. 안경점에서 판매하는 주요 제품은 디자인이 단일하고 소재가 보통인 유리렌즈와 안경테입니다. 티타늄 안경테와 수지 렌즈가 적용됨에 따라 신기술 및 마케팅 기술은 안경 소매점의 발전을 촉진시켰다.
1990 년대 중반에 안경업계는 빠른 성장기에 접어들었다. 이 시기에 신용도를 중시하는 안경점은 경쟁에서 점차 성장하여 단점에서 지역 또는 지역 간 대형 체인점으로 발전했다. 오늘날, 국내 안경 체인업체 (예: 바오도 안경 등) 도 자체 노력을 기울였으며, 규모가 점점 커지고, 업종계단이 형성되면서 브랜드 기업들이 생겨나기 시작했다. 지금까지 국내에서 일정 규모의 안경 소매점이 전국 대중도시에 널리 퍼져 있으며 현대화 마케팅과 체인 경영 방향으로 발전하고 있다.
다각화 된 소매 형식이 형성되고 있습니다.
1 인당 가처분소득이 높아지면서 소비자의 소비능력이 높아지고 소비심리도 성숙해지고 있다. 안경의 소비 수요는 다양화, 개성화 방향으로 발전하고 있다. 따라서 특정 집단의 소비 선호도를 심도 있게 발굴하고 소비 시장을 세분화하는 것은 안경 소매의 새로운 트렌드로 자리잡았다. 프리미엄 소비자의 맞춤형 수요를 충족시키는 프리미엄 안경 체인 브랜드와 가격 지향적인 저가안경마트가 로우엔드 소비를 자극한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가격명언) 시력 보건 분야에는 안과 병원과 같은 전문 의료기관이 있으며, 안경을 많이 끼도록 독려한 빠른 패션 안경점도 있다.
외자기업은 국내 안경 소매시장에 진출한다.
중국 안경 시장의 거대한 발전 잠재력을 감안하여 일부 외자 안경 소매 거물들은 국내 시장을 적극적으로 확대하고 있다. 자본이 풍부한 다국적 안경 회사들이 잇달아 투자와 인수를 통해 중국 시장을 강탈하고 있다. 2005 년 네덜란드 안경투자회사 HALInvestments Asia B.V 는 265,438+04 만원으로 상하이 노호 홍성안경회사 지분 78% 를 인수했다. 홍성안경사는 전국에 49 개의 직영점과 64 개의 가맹점이 있다. 2005 년 7 월 Luxottica 는 베이징 설량안경을 2 억 9 천만 원으로 인수하여 278 개의 매장을 보유하고 있다. 2006 년 6 월, Luxottica 는 상해 현대광학을 인수했고, 인수가격 1.4 억원, 점포 28 곳을 인수했습니다. 이런 조치로 외자 기업의 문점 수가 단기간에 급속히 증가했지만 국내 소비자들의 소비관념, 소비습관, 물사용량은 여전히 좋지 않다.
Pingping 소비자와 외국 소비자는 큰 차이가 있다. 현지화 수요에 더욱 적응하는 것은 외자기업이 중국 시장에서 경쟁력을 높이는 관건이다.
4. 시장 잠재력이 크다.
중국 경제의 빠른 발전, 국민소득과 소비수준의 부단한 향상, 근시인의 고령화, 근시인구 증가, 사회고령화 수준 향상, 국내 소비자 건강보건의식 향상, 중국에서 거대한 안경시장을 탄생시켰고, 성장 잠재력이 크다. 중국 상업산업연구원' 20 17-2022 안경 산업 발전 전망 및 투자 기회 분석 보고서' 에 따르면 20 16 년 중국 안경업계 판매 수익은 175 억원, 20/에 불과했다. 2022 년 중국 안경업계 판매 수입은 547 억원에 이를 것으로 예상된다.
출처: 중국 상업산업연구원 편성.
안경 산업 체인
안경 소매시장은 안경테, 렌즈, 선글라스, 돋보기, 콘택트렌즈로 구성되어 있다. 원자재는 주로 유리, 수지, 플라스틱, 금속 재료, 포장재입니다. 하류 판매 채널은 슈퍼마켓, 전문점, 병원, 시력 교정 센터, 전기상 플랫폼입니다.
업계 동향
1, 안경 프랜차이즈 시장 점유율이 계속 높아지고 있습니다.
안경 소비자 소비 관념이 바뀌면서 안경 서비스의 전문성에 대한 관심이 높아지고 있다. 렌즈 도수의 정확성, 검배원의 전문 수준, 검배설비의 신뢰성은 소비자의 마음 속에 안경점의 품질을 측정하는 기본 기준이며, 안경점의 브랜드 이미지도 어느 정도 전문적인 제품과 서비스 품질을 보장하는 것이다.
안경 체인업체들은 브랜드 이점, 우수한 제품 품질 및 서비스 품질, 전문 검안 서비스 인력, 현대적인 검안 장비로 소비자의 요구를 더욱 충족시킬 수 있어 시장 점유율이 지속적으로 높아질 전망이다.
동시에, 소비자 수요의 증가, 운영 비용의 증가 및 전자 상거래 충격의 압력으로, 중소 안경 소매 업체의 시장 점유율은 계속 줄어들 것입니다, 대형 안경 소매 체인은 규모, 관리, 브랜드 및 서비스 우위로 더 큰 개발 기회를 얻을 것 이다, 안경 소매 시장은 표준화, 그룹 방향으로 발전 합니다. 유럽과 미국 선진국의 상업 유통업은 이미 체인 경영 시대에 들어섰다. 현재 체인 경영 매출은 전체 매출의 60% 이상을 차지하고 있으며 미국은 80% 에 달한다.
20 14 년, 규모 이상 체인 소매업체의 매출은 사회소비품 소매 총액의 14.23% 에 불과했다. 중국 안경의 대형 프랜차이즈 소매업체는 앞으로 더 큰 시장 공간을 가질 것으로 예상된다.
2. 2,3 선 도시 발전 잠재력이 크다.
중국의 도시화 정책이 추진됨에 따라 일선 도시보다 2 선 도시의 안경 소매 시장 잠재력이 더 크다. 보스턴 컨설팅사의 연구에 따르면 중국의 작은 도시에서는 2065,438+00 년 소비자의 65,438+08% 만이 중산층과 부유한 소비자의 기준에 도달했으며, 이 비율은 10 년 안에 45% 로 높아질 것으로 전망된다.
2020 년까지 중국 중산층과 부유한 소비자의 수는 약 3 배, 6543.8+0.5 억에서 4 억 이상으로 증가할 것이며, 그 중 3 분의 2 는 소도시에서 살게 될 것이다.
도시화 과정이 가속화됨에 따라 도시 주민의 소비 수준이 높아지고 물류 등 인프라 건설이 개선되면서 경쟁이 비교적 치열하지 않고 발전공간이 더 큰 2, 3 선 도시는 광체인 기업의 필쟁지가 될 것이다. 일선 도시의 높은 인건비와 임대료 비용보다 운영비용이 비교적 낮은 2, 3 선 도시도 안경 체인업체들이 전국 배치를 하는 데 더 적합하다.
3. 온라인 및 오프라인 상호 작용의 비즈니스 모델을 탐색하십시오.
온라인 판매 안경은 검안 서비스를 제공할 수 없기 때문에, 온라인 판매 콘택트렌즈는 엄격하게 통제된다. 현재 안경선 판매는 주로 선글라스로, 중국 안경소매시장 온라인 판매 비중은 아직 높지 않다. 오프라인 검안경의 상호 작용 모델은 다양한 스타일을 온라인으로 선보이며 소비자를 끌어들이는 동시에 온라인 편리함과 오프라인 체험을 결합함으로써 기업 운영 비용을 절감할 수 있을 뿐 아니라 고객 정보와 구매 습관을 파악하여 정밀 마케팅을 실현할 수 있습니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 앞으로 안경 소매업 선두 업체들은 전자상거래 채널 건설을 가속화하고 차별화된 제품과 서비스를 통해 신흥 분야를 선점하며 경쟁 우위를 유지할 예정이다.
산업 합병 및 통합이 증가 할 것입니다.
현재 중국 안경 소매업의 집중도가 낮다. 업계 내 통합을 통해 안경 소매업체는 빠르게 확장하고 시장 점유율을 빠르게 높일 수 있다. 다국적 안경 소매상은 국내 기존 안경 소매 브랜드를 인수해 중국 시장에 진출해 단기간에 지역 간 유통을 실현하고 있다. 본토의 우수한 안경 소매업체가 발전함에 따라 현지화의 우세로 업계 통합의 중요한 참여자가 되어 지역 간 인수를 통해 기업 규모를 확대하고 업계의 집중도를 더욱 높였습니다.
안경 선도 기업
1, 렌 박사님
박사능롱브는 혁신적인 기술과 공예를 통해 소비자들을 더 좋아 보이게 하고, 더 좋아 보이고, 기분이 좋아지도록 노력하는 글로벌 눈가 케어 회사입니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 보슈롬브는 1853 에 설립되어 연간 매출이 거의 20 억 달러에 육박하며 전 세계 50 여개국에 약 1 1500 명의 직원을 보유하고 있으며 제품은 전 세계1에 판매되고 있습니다. 그 글로벌 본사는 미국 뉴욕 로체스터에 위치하고 있다.
2. 프랑스 에시로그룹
볼론 안경은 2003 년에 창립되어 프랑스 에시로그룹 산하의 안경 브랜드입니다. 20 16, 볼론 브랜드 업그레이드. 우리는 국제톱스타 앤 해서웨이 (Anne Hathaway) 를 브랜드 대변인으로 초청해 모던과 우아함의 브랜드 톤을 밝히고 브랜드를 인터내셔널리제이션, 패션화, 젊게 만든다.
3. 박사 안경
박사 안경은 안경 소매에 종사하는 체인 기업이다. 여러 해 동안 회사는 선전에 입각하여 점차 전국을 방사하였다. 판매 규모와 매장 수로 볼 때 중국 최고의 안경 체인 소매 업체 중 하나입니다. 회사 아래
사장 광학, 박사 안경 zèle, 스톤 인공의 4 대 브랜드를 각각' 고급 커스터마이징',' 전문 검안',' 패션 소멸',' 디자이너 브랜드' 로 꼽았다.
4. 에시로그룹
시각로는 스포트라이트 렌즈의 세계 지도자이다. 이 그룹의 회사는 전 세계 100 여개국에 널리 퍼져 있다. 이 그룹의 성공은 160 년 동안 혁신에 의해 주도된 시스템의 결과이다. 이 그룹은 디자인에서 생산에 이르기까지 시력을 교정하고 보호하는 일련의 렌즈를 개발했다.
5.Luxottica (루쉰 티카) 그룹
LensCrafters 는 Luxottica (Luxottica) 그룹의 고급 안경 소매 브랜드입니다. 2006 년 중국 시장에 진출한 이후 중국 본토와 홍콩에 200 여 개의 체인점을 보유하고 있다.
심천 Heze lianchuang 투자 유한 회사
선전 () 시 허택 () 연창투자유한공사는 20 12 에 설립되어 주로 안경, 렌즈, 검안, 안경의 기술 개발에 종사한다. 안경 브랜드 목구석.
7. 포장 안경
보물도 안경은 중국 세계의 유명 브랜드로서 30 여 년의 역사를 가지고 있으며, 현재 각각 중국 대륙과 대만성에서 시장을 개척하고 있다. 그 중 중국 대륙지역 매장은 거의 1200 개에 가깝다.
항주 구경 기술 유한회사.
항주 구경기술유한공사는 전신이 길과 무역유한회사로, 현재 저장항주 동방전자상거래원에 위치하고 있다. 창업자 푸화빈. R&D, 스타일링 디자인, 자체 판매 선글라스, 돋보기, 방사선 안경 및 관련 안경을 생산하는 업체입니다. 안경 브랜드에는 비고의 선글라스와 푸앤디의 방호안경 등이 있습니다.
9. 파라마운트 광학 유한 회사
파라마운트 패션 선글라스는 1992 에 설립되었습니다. 20 년 브랜드 경영, 파라몬은 항상 로맨틱한 유럽식 스타일을 따르고 패션, 정교함, 편안함, 내구성 등 많은 요소들을 융합해 양질의 렌즈와 안경테를 정선해 동양인의 얼굴 특징에 따라 안경의 편안함, 내구성, 패션감을 지속적으로 높이고 국내 선글라스 패션 트렌드를 이끌고 세련되고 우아한 브랜드 이미지를 확립해 중국에서 항상 높은 시장 점유율을 차지하고 있다
10, 상하이 트리플 (그룹) 유한 회사
상하이 삼중 (그룹) 유한공사는 1956 에 설립되어 시계, 안경, 사진기재 소매 및 도매를 전문으로 하는 기업그룹으로' 오' 와' 모창' 두 개의 안경 브랜드를 보유하고 있다.
산업 경쟁 구도
수량적으로 볼 때 우리나라의 안경 소매점은 수가 많아 시장의 큰 몫을 차지하는 대형 선두 업체는 매우 적다. 시장 집중도가 낮고 시장 경쟁이 치열하다. 시장에는 경쟁이 무질서하고, 경영이 불규칙하며, 브랜드 의식이 무관심한 등의 문제가 있다. 전체 시장은 표준화되고 규모화된 발전 과정에 있다. 그 중에서도 저급 안경 소매 시장은 주로 가격 경쟁에 직면해 완전 경쟁 시장에 가깝다. 중급형 안경 소매 시장의 경우 대형 안경 소매 체인은 전문적인 시용 서비스, 고급형 안경 제품, 양질의 쇼핑 환경을 제공하여 소비자의 다양화, 스타일화된 안경 수요를 충족시킬 수 있어 경쟁 우위와 거대한 시장 발전 잠재력을 가지고 있습니다.
중국 상업산업연구원 소개
중상산업연구원은 선전 중상정 대데이터유한공사 산하의 연구기관으로 스마트장비 제조, 신에너지, 신소재, 신금융, 신소비, 대건강,' 인터넷+'등 신흥영역을 포괄한다. 이 회사는 국내외 기업, 상장 회사, 투자 융자 기관, 회계사무소, 로펌에 각종 데이터 서비스, 연구 보고서 및 고가치 컨설팅 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있습니다.
중국 상업 산업의 서비스 내용 연구
산업 연구는 중국 상인들이 모든 컨설팅 업무를 전개하는 초석이다. 특정 산업에 대한 장기 추적 모니터링을 통해 업계 수요, 공급, 경영 특성, 수익성, 산업 체인, 비즈니스 모델 분석, 산업, 시장 통합,
기업, 사용자 등 다단계 데이터 정보 자원은 고객에게 심층적인 업계 시장 조사 보고서를 제공하고, 현재 업계 발전의 전체 시장 용량, 경쟁 패턴, 수출입 상황 및 시장 수요 특성을 종합적이고 객관적으로 분석하고, 업계 중점 기업의 생산 및 마케팅 운영 상황을 분석하고, 각 업종의 발전 경로와 실천 경험을 근거로 각 업종의 미래 발전 추세를 정확하게 분석하고 예측한다. "중국 상업업계 연구 보고서" 는 기업들이 각 업종의 최신 발전 추세를 이해하고, 시장 기회를 파악하며, 정확한 투자를 하고, 기업의 발전 방향을 명확히 하는 데 있어 얻을 수 없는 우수한 자료이다.
중국 상업 산업 연구 방법
중과 상인은 65,438+00 년 이상의 산업 연구 경험을 보유하고 있으며, Askci 데이터베이스를 사용하여 다양한 데이터 분석 모델을 구축하고, 산업 연구 컨설팅 분야에서 산업 라이프사이클 이론, SCP 분석 모델, PEST 분석 모델, 포터 5 력 경쟁 분석 모델, SWOT 분석 모델, 보스턴 매트릭스, 국제 경쟁 다이아 모델 등을 활용하고 있습니다. 시장 예측 및 분석에서 모델은 신제품의 수요 예측, 빠른 소비재의 판매 예측, 시장 점유율 예측 등의 지표를 포괄하여 목표 시장 예측 및 분석을 실현합니다.
중국 비즈니스 연구 보고서의 데이터 및 출처
중국 상인들은 각종 수단과 중고 출처를 이용하여 수집한 데이터나 정보를 확인한다. 직접 자료는 업계 중점 기업에 대한 중국 상인의 인터뷰에서 얻은 직접적인 정보 데이터에서 나온 것이다. 중국 상인들이 업계 인터뷰, 전화 인터뷰 등의 조사 방식을 통해 직접 데이터를 얻을 때 연구원들은 많은 응답자의 데이터와 관점을 다양한 출처의 데이터나 자료와 비교하고, 데이터 출처의 합법성을 미리 논의하여 데이터의 신뢰성과 법적 규정 준수를 보장합니다. 중고 정보에는 주로 국가통계청, 국가발전개혁위, 상무부, 공신부, 농업부, 중국 세관, 금융기관, 산업협회, 사회조직 등이 발표한 각종 데이터, 연보, 산업연감 등이 포함된다.
중국 상인의 영향
국가 정부 부처와 권위 매체는 중국 상업산업연구원의 전문 연구 결론을 광범위하게 보도하고 인용했다.
국내외 주류 재경 매체와 국가 정부 부처는 CCTV 재경, 봉황재시나 재경, 중국 경제정보망, 상무부, 국가발전개혁위, 국무원 발전연구센터 (국연구망) 등 많은 중국 상업데이터와 연구 결론을 인용했다.