마케팅 입문서: 광고주의 고백
이 책은 아마도 광고업계에서 가장 유명한 책일 것이다. 오미 경력에 대한 회고이자 그가 처리한 고전적인 사례에 대한 총결산이다. 오미그룹의 가장 큰 광고라고 할 수는 있지만 통찰력이 넘친다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)
광고 대부의 책은 그래도 봐야 한다. 이 책에는 오미 각계 인사들이 공유하는 아이디어, 제품 브로셔, 판매 브로셔, 편지, 전보, 노트 등 다양한 양식이 담겨 있어 매우 상세하다. 만약 비교해 볼 수 있다면, 아마도 광고 발전의 궤적을 총결할 수 있을 것이다. 뇌동은 여태껏 이렇게 시큼한 적이 없다.
학습 마케팅의 필수 책: 포지셔닝
"위치" 자칭? 역사상 미국 마케팅에 가장 큰 영향을 미치는 개념은? 。 목표 소비자의 심리를 근본적으로 통찰하고 소비자의 마음 속에 독특한 지위를 확립하다. 자신의 위치를 정확히 찾아야만 마케팅 관리, 브랜드 관리, 통합 전파를 잘 할 수 있다. 포지셔닝은 1 위입니다. 당나귀 가방처럼 광고는 절대 뛰어내려 팔지 않습니다 ~
마케팅을 배우는 데 꼭 읽어야 할 책: 파란색 계략.
책 한 권을 쉽게 집어 들지 마라. 그 미친 아이디어는 너의 현재 상황을 모욕하고 너를 우울하게 할 수 있다. (조지 버나드 쇼, 독서명언) 대신, 그것은 위대한 창조적 촉매제가 될 수 있다. 조지랑? 루이는 항상 나쁜 아이, 미치광이, 반란, 권위 경멸 등 날카로운 단어와 연결되어 있다. 믿지 마라, 그의 금구를 들어라.
1) 광고가 과학이라면 나는 여자가 될 수 있다.
2) (아이러니하게도) 포지셔닝은 화장실에 가기 전에 지퍼를 당기는 것과 같습니다.
3) 제 직업은 1 백만을 1 백만처럼 보이게 하는 것입니다.
나는 나의 음악 티비를 원한다.
마케팅을 배우는 데 꼭 읽어야 할 독서: 매우 자극적이다.
이것은 광고서가 아니라 상업 통찰서이다. 통찰력을 갖는 방법과 그것을 위대한 생각으로 바꾸는 방법을 가르쳐 준다. (존 F. 케네디, 생각명언) BBDO 북미 전 회장 필? 듀센보는 제너럴 일렉트릭, 펩시, 레이건 대통령 경선 등의 사례로 그가 어떻게 숨겨진 통찰을 발굴해 광고에 성공적으로 적용했는지 알려준다.
좋은 아이디어는 멋진 광고를 가져올 수 있다. 좋은 통찰은 천 개의 아이디어, 천 개의 광고를 탄생시킬 수 있다. 이것이 네가 이 책을 읽는 충분한 이유이다. 아니면 작가가 무엇을 제기했는지 알 때? 일하는 일? 광고 창작자에게는 이미 공인된 진리가 되었고, 아시아의 유명한 창작인 노만탄도 통찰을 숭상한가? 지금 보기에는 아직 늦지 않다.
학습 마케팅의 필수 책: 통합 마케팅 커뮤니케이션
마케팅이 없으면 단 하나의 방식만 선택할 수 있다. 통합 마케팅 커뮤니케이션은 통합 프로젝트를 실천에 적용하는 방법을 설명하고 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로세스의 계획, 조정 및 통제에 대한 전문적인 지침을 제공합니다.
이 책의 많은 사례와 두 가지 성공 사례에 대한 심층 분석은 고위 경영진이 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로젝트를 활용하여 경쟁력을 높이도록 지도할 수 있다. 이 책은 현재 마케팅이 직면한 장애에 대한 분석을 통해 모든 상업 사상가와 전략가들에게 새로운 영역을 개척했다.
마케팅을 배우는 필수 책: 왼손 웨이보, 오른손 위챗.
소셜 미디어 마케팅과 관련하여 많은 사람들이 웨이보 마케팅에 열중하고 있습니다. 요즘 많은 사람들이 위챗 마케팅에 열중하고 있습니다. 하지만 웨이보와 위챗 사이에는 강한 보완성이 있어 결합해야만 최대의 가치를 발휘할 수 있다. 박양 선생님은 현재 국내 최고의 마이크로마케팅 매니지먼트 중 하나이다. 그녀가 직접 만든 상도 마이크로마케팅은 웨이보 위챗 통합을 통해 사람들이 한 권의 책으로 마이크로마케팅의 신비를 파악할 수 있게 했다.
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