그해 왕리커 노길과 가도바오처럼 상표전은 기업의 활력을 해치고 시장 점유율을 잃었다. 오늘날의 기능성 음료 시장은 더 이상 레드불의 천하가 아니다. 낙호, 중보, 동붕특종 음료가 들어오면서 기능음료 시장이 분화되었다.
"신혼 여행" 에서 소송에 이르기까지
공개 자료에 따르면 20 12 로 사망한 서서서서표는 1956 에서 항생제를 판매하는 천사 의약품을 창설한 뒤 에너지 보충제 개발을 중심으로 전향했고 1975 에서 카페인, 설탕, 설탕을 발명했다.
65438-0984 년 엄빈이 태국에 화빈그룹을 설립했다. 1995 65438+2 월 화빈그룹, 태국 레드불, 태국 텐스그룹이 중국에 합자하여 중국 레드불을 설립하고' 레드불' 상표를 중국에 경영권을 가지고 있다.
1998, 양측은 또 다른 주주와 새로운 합자계약을 재체결하여 텐센트 의약품이 생산 기술, 제품 레시피 등에 중국 적소에 기술 지원을 제공하고 화빈그룹이 제품 생산 운영을 이끌고 있다.
20 12 년, 서서서서표 사망. 그 이후로 텐센트 의약품과 화빈그룹의 협력에 금이 갔다. 이후 몇 년 동안 텐센트는 화빈그룹이 비밀리에 업무와 이윤을 이전했다고 비난해 왔다.
20 16 10, 텐센트는 레드불 상표 라이센스 계약이 만료되어 더 이상 갱신되지 않는다고 발표했습니다. 그러나 화빈그룹은 레드불 제품의 생산과 판매를 계속 이끌고 있다. 이에 대해 텐센트 의약품은 대부법정을 선택했고,' 레드불 시리즈 상표' 사용권의 귀속은 쌍방 논쟁의 초점이 되었다.
레드불 시리즈 상표' 가 계속 합법적으로 사용될 수 있을지는 중국 레드불들이 중국 시장에서 레드불 음료 제품을 계속 판매할 수 있는지를 의미한다. 상표사용권을 취득하기 위해 중국 레드불은 관련 상표의 실제 이용자로서 상표 영업권 촉진에 큰 기여를 한 만큼 상표권을 누려야 한다는 주장을 내놓았다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권)
쌍방의 다년간의 소송 끝에 20 19 165438 년 10 월 25 일 베이징시 고등인민법원은 1 심 판결을 내렸고, 중국 적소가 법원에/Kloc-0 확인을 요청했다 중국 레드불은 이어 최고인민법원에 항소를 제기하여 1 심 판결을 철회할 것을 요구했다.
최종 확인, 먼지 정착.
2020 년 6 월 5438+ 10 월 10,
중국 적우 항소에 따르면 1 심 법원은 이미 성립된 사실 심사가 부실하고 많은 기본 사실이 불분명하여 1 심 판결을 철회하고 재심을 요구했다. 중국 레드불 역시 관련 상표 소유자의 합법적인 권익을 확인하는 것이지 상표 소유권이 아니라는 주장을 분명히 밝혔다.
피항소인 천사의약답변에 따르면 1 심 법원 관련 판결은 법정절차에 부합하고 천사약은 레드불 시리즈 상표에 대해 명확하고 독립적이며 완전한 소유권을 갖고 있다. 텐사 약업과 다른 주주들이 6 월 5438+0995+065438+ 10 월 10 에 체결한' 1995 연합계약' 의 관련 조항은 태국 하늘을 의미한다.
앞서 언급한' 1995 제휴 계약' 은1995165438+10 월/kloc/를 의미하는 것으로 알려졌다 텐사 제약회사는 "레드불 음료 회사의 제품 레시피, 공예 기술, 상표 및 후속 개선 기술을 제공한다" 며 "레드불 음료 회사 제품의 상표는 레드불 음료 회사 자산의 일부이다" 고 규정하고 있다.
베이징시 고등인민법원 20 19 165438 호 판결문에 따르면 레드불 에너지음료유한공사 (중국 레드불) 가 원고로 삼았다. 법원에 878072, 878073, 1289559, 1264582, 5608276,12/kloc 에 대한 확인을 요청하십시오 등록상표 5035426, 3478098, 24 14433 1,11227/kloc- 중국 레드불 (China Red Bull) 은 상술한 레드불 시리즈 상표가 레드불 비타민 독점 소유라는 확인을 요청했다. 이것이 확인 될 수 없는 경우에, 빨간 불 비타민과 tiansi 의학은 공유 된다. 2019165438+10 월 25 일 베이징시 고등인민법원은 이 사건에 대해 1 심 판결을 내리고 중국 적소의 모든 소송 요청을 기각했다.
최종심 끝에 본 사건은 202 1 세계지적재산권의 날 최고인민법원이 발표한 2020 년 지적재산권 사법보호 10 대 사례와 베이징법원 지적재산권 사법보호 10 대 사례에 선정됐다.
202 1 5 월 12 일 베이징시 조양구 인민법원은 쌍방에 민사판결서를 보냈다. 오늘부터 화련마트는 중국 레드불에서 생산한' 레드불 시리즈 상표' 가 있는' 레드불 비타민 기능 음료' 제품 판매를 중단하고 즉각 시행한다고 판결했다.
레드불 세 마리, 멍청하게 굴지 마, 헷갈려.
줄다리기 과정에서 적우 음료의 또 다른 수혜자인 오스트리아 적우가 점차 나타났다.
공개 자료에 따르면 1984 년 오스트리아 마티아스와 허서표는 오스트리아 레드불 회사를 설립했고, 양측은 각각 회사 주식의 49% 를 보유하고 나머지 2% 는 허서표 장남 허서은 (현재 태국 레드불 음료 그룹 회장) 으로 귀속됐다. 오스트리아 적우의 전액 출자 자회사는 이미 20 14 에 중국에 입국했다. 적우의 상표권 구성이 매우 복잡하다는 것을 쉽게 알 수 있다. 일찍이 1980 년대부터' 똑같은 원숭이 왕 두 명' 이 나타났지만, 관련 방면은 충분한 중시를 하지 못했다. 이렇게 여러 해 동안 상표 분쟁의 숨겨진 위험이 있었다.
2065438+2009 년 2 월 24 일, 65438+2009, 오스트리아 적소가 베이징에서 구애링 기자회견을 개최한 것은 오스트리아 적소가 2065438+2004 년 중국 시장에 진출한 이후 처음으로 고조된 홍보행사였다. 업계 관계자들은 화빈그룹이 통제하는 레드불 비타민과 레드불 브랜드 소유자인 텐센트 의약품의 중국 시장 상표 분쟁으로 오스트리아 레드불이 중국 시장에 진출할 때 저조함을 유지한다고 보고 있다.
실제로 20 14 가 중국 시장에 진출하기 전에 오스트리아 레드불은 이미 중국에 실무팀을 설립하고 보건품의' 경찰기동부대' 로고를 신청했다. 현재 오스트리아 적불은 북상 광심 난징 제남 등 도시선에서 판매되고 있으며 가격은 약 15 원으로 수입상품으로 주로 리셀러 모델을 통해 판매되고 있습니다. 온라인으로 오스트리아 레드불은 티몰, JD.COM 에 자체 플래그십 스토어를 개설했다.
1987 에서 오스트리아 레드불은 이미 시장에 진출한 것으로 알려졌다. 20 18 년, 오스트리아 레드불은 아시아, 유럽, 아프리카, 아메리카를 포괄하는 전 세계적으로 70 억 캔을 판매한다. Matschitz 는 적우에 의지하여 이미 오스트리아에서 가장 부자가 되었다.
적우 상표 소송이 오래 지속되는 뒤에는 중국 기능성 음료 시장의 거대한' 케이크' 가 있다.
중국 레드불은 줄곧 화빈그룹의' 돈나무' 였다. 65438+2020 년 2 월 말, 화빈그룹은 레드불 비타민 기능음료, 전마 에너지 비타민 음료, 퍼스 천연 생수, 비타코 천연 코코넛 주스, 과일 배 쿨 어린이 주스 5 대 브랜드 판매수익이 242065438+ 억원에 달한다고 발표했다. 이 가운데 레드불 음료 판매 수입은 228 억원이 넘는다. 한 업계 관계자는 일단 레드불 시리즈 상표가 허용되지 않으면 중국 레드불, 화빈그룹이 큰 손실을 입을 것으로 보고 있다.
레드불 음료가 중국의 기능성 음료 시장의 거의 60% 를 차지한다는 보도가 나왔다. 금지되면 국내 기능성 음료 시장 구도는 큰 변화에 직면할 것이다.
화빈그룹은 이에 대해 이미 준비가 되어 있다. 지난 몇 년 동안 화빈그룹은 단일 제품에 지나치게 의존하는 국면에서 벗어나려고 새로운 시장 시도를 해 왔다. 예를 들어, 회사는 또 다른 기능음료,' 전마' 를 대대적으로 홍보하여 새로운 이윤점을 확대하려 하였으나, 현재의 시장 성과로 볼 때 신제품은 단기간에 레드불 제품을 대체할 수 없다.
법원과 시장의 이중 상대로서 텐센트 의약품도 시장 레이아웃에서 화빈 그룹을 압박하고 있다. 20 19 년 6 월, 텐스 약업연합 중국 시장의 새로운 파트너들이 레드불 안나이근 음료를 내놓았고, 20 19 년 2 월 중국 시장에 레드불 수입을 발표했습니다.
202 1 7 월 초 태국 텐센트 그룹 CEO 는 제 11 회, 12 회 전국인민대표대회 상무위원회 부위원장, 원민건 중앙주석, 시원공사 회장 진창지 씨에게 편지를 보냈다. 허재신 () 은 중국 경제의 빠른 발전과 소비자 수요가 늘어남에 따라 태국 텐시그룹 () 이 중국의 미래에 대해 자신감을 갖고' 중국에 입각하여 중국에 보답하라' 는 취지를 계속 고수할 것이라고 밝혔다. 우선, 그것은 중국에 대한 투자를 지속적으로 확대하고, 중국 정부의 관련 호소에 적극적으로 대응하며, 앞서 발표한 향후 3 년간 중국에 대한 투자 계획을 꾸준히 추진하고, 중국 파트너와의 전략적 관계를 심화시키고, 마케팅과 R&D 능력을 강화하고, 새로운 생산기지를 확대하고, 중국에 더 나은 서비스를 제공할 것이다. 둘째, 자선사업을 계속 돕고 국가가 제시한 시골진흥전략을 둘러싸고 향후 3 년간 사원 공사로 경제 저개발 지역에서 교육지원, 시골발전, 재해구조, 생태환경보호 등 공익사업을 전개하는 것이다.
적우의 상표 귀속 다툼은 이미 끝났고, 도요새는 서로 다투어 어부가 이익을 얻었다. 상표 등 무형자산의 정의가 명확하지 않아 기업 관리에 큰 불확실성 위험을 초래하고 있다. 각 길 파는 사람들은 모두 적우 전쟁을 잡고 기능음료 시장에서 힘을 내고 싶다고 한다. 그러나,' 소 두 마리' 가 화해하든 안 하든, 기능음료의 부의 판도가 다시 쓰여질 수 있다.