기업 마케팅 능력의 정의도 결정적이지 않다. 주로 자원 능력 가설, 기업 마케팅 능력이 자원 능력이라고 생각하는 것을 포함한다. 경쟁력 가설은 기업의 마케팅 능력이 일종의 시장 경쟁력이라고 생각한다. 전략적 능력 가설은 기업의 마케팅 능력이 전략적 적용 능력이라고 생각한다. 동적 가설에 따르면 은행업 기업의 마케팅 능력은 마케팅 흐름이 마케팅 체인에서 실행되는 동적 시스템이다. 즉, 마케팅 능력은 마케팅 흐름이 기업 마케팅 체인에서 움직이는 동력이라고 한다. 학자들이 서로 다른 각도에서 제기한 관점은 기업 마케팅 능력의 본질을 이해하는 데 어느 정도 참고의의가 있다.

기업 마케팅 능력의 정의는 기업 마케팅 능력의 개념 모델의 기초이다. 기업 마케팅 상황을 연구하고 개선하는 용어로, 기업 마케팅력의 내포는 우선 기업의 내부 및 외부 자원을 조율하고 활용함으로써 목표 시장 소비자의 요구를 충족하고 자신의 생존과 지속 가능한 발전을 실현할 수 있는 능력을 반영해야 한다. 즉, 기업 마케팅 능력은 기업이 마케팅 활동을 효과적으로 전개할 수 있는 능력이다. 따라서 기업 마케팅 능력의' 힘' 은 능력의 개념으로 기업 능력의 범주에 속한다. 이런 능력은 기업 마케팅 활동의 유효성을 보장해야 한다. 즉, 기업 마케팅 목표의 실현과 기업의 생존 발전에 실질적인 의의가 있다. 또한, 기업 마케팅 능력의 내포는 이 능력이 크고 작다는 것을 수량화하는 의미도 보여준다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 기업, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅) 이것은 기업의 시장 활동에서의 마케팅 경쟁력에 반영될 것이다. 이런 능력은 거꾸로 기업이 시장에서 중장기 생존과 발전을 할 수 있는지를 결정한다.